Drive-thru 文化（又作 Drive-through，汽車(chē)餐廳），最早出現(xiàn)在 1930 年代的美國(guó)餐廳服務(wù)，顧客可以留在車(chē)?yán)稂c(diǎn)餐，從一扇窗戶(hù)里取得商品，這種商業(yè)模式后來(lái)廣為流傳，幾乎全世界的快餐品牌都以 “Drive-thru” 為賣(mài)點(diǎn)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)。

麥當(dāng)勞在巴西的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是將這種古老的服務(wù)變成可移動(dòng)的。他們做了一輛 drive-thru 貨車(chē)。代理公司 DPZ&T 的創(chuàng)意總監(jiān) Sergio Mugnaini 認(rèn)為，這更加徹底地執(zhí)行了 “Drive-thru” 的概念，顧客甚至都不用開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，而是他們主動(dòng)去找消費(fèi)者。這種吸睛的方式也有利于社交平臺(tái)的傳播，很多人在路上看到就不自覺(jué)地掏出手機(jī)了。

麥當(dāng)勞此前在 “Drive-thru” 上玩過(guò)很多花樣，當(dāng)然主要是在（出門(mén)必駕車(chē)的）海外市場(chǎng)。為了突顯這種模式的方便快捷，麥當(dāng)勞曾經(jīng)在廣告片里請(qǐng)來(lái)了外星人、黑衣人、電鋸狂人、金剛大猩猩、夢(mèng)露……等一眾電影大咖，麥當(dāng)勞的工作人員都非常淡定地為他們提供了服務(wù)。廣告片拍的還蠻有意思的。

麥當(dāng)勞還推出過(guò)六種情景的快閃活動(dòng)。比如說(shuō)，消費(fèi)者把車(chē)開(kāi)到服務(wù)窗口，面對(duì)的是一對(duì)熱吻中的服務(wù)員，顧客只好默默自己把漢堡取走。

還有唱著歌劇的貴婦、太空宇航員和長(zhǎng)發(fā)女鬼為你服務(wù)……

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