2016，我們從餐飲界發(fā)出的《2016餐飲界10大重磅事件！》一文看到了整個(gè)餐飲行業(yè)過去一年發(fā)生的大事！
伴隨餐飲業(yè)消費(fèi)升級(jí)，餐飲競(jìng)爭(zhēng)日劇白熱化，2017年必將是行業(yè)洗牌和調(diào)整期的開始。
80、90后逐漸在餐企核心管理層占據(jù)主導(dǎo)地位，跨界人才和資本的涌入，餐飲界已然進(jìn)入“群英爭(zhēng)霸”時(shí)代，欠缺一定的“綜合能力”，上場(chǎng)必將掉隊(duì)!

2017餐飲界會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？且看筆者為大家作出的8大關(guān)鍵詞探討！

1、“小而美”

呈現(xiàn)新一輪單品開店潮

2016，遇見小面、西少爺?shù)鹊湫偷摹靶《馈眴纹凡惋嬈放?，在資本寒冬下，先后拿到弘毅資本的幾千萬投資，再一次印證單品店在餐飲業(yè)態(tài)中的親和力。

2017年，“小而美”餐廳將繼續(xù)盛行，并將呈現(xiàn)新一輪的單品開店潮。

單品打天下將成為一個(gè)特色。就像許多日本、韓國菜館會(huì)專注做好壽司、拉面或石鍋拌飯，部分“小而美”中餐館也會(huì)專注做好單品，并作為主打。這種單品店運(yùn)作簡(jiǎn)單、無需大店面和豪裝修、人力成本低、經(jīng)營難度小，但回報(bào)周期短，尤其在如今鋪?zhàn)?、人工不斷飆升的餐飲市場(chǎng)，不失為一種小投入、大回報(bào)的投資手段。

而餐飲界新媒體創(chuàng)始人鶴九看來，單品模式的三個(gè)特征，讓品牌成功率更高：

1）進(jìn)入門檻低。單品的制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，一般人都可以通過一段時(shí)間的集中學(xué)習(xí)迅速掌握。

2）易標(biāo)準(zhǔn)化，可復(fù)制。單品品類相對(duì)多品類，食材的采購會(huì)簡(jiǎn)單許多，產(chǎn)品中心對(duì)單個(gè)菜品的研發(fā)與實(shí)踐也會(huì)更頻繁，因此質(zhì)量更可控。

3）單品聚焦，更利于品牌傳播。品牌傳播遵循“聲音一直，單點(diǎn)聚焦”的原則，單品在傳播過程中，具備先天“聚焦”優(yōu)勢(shì)，更有機(jī)會(huì)搶占品類第一。

2、“健康餐飲”

原生態(tài)餐廳備受青睞

健康，是餐飲界永恒不變的主題！

經(jīng)歷過多起食安全故后，國家對(duì)“食品安全”重視度每年都有加強(qiáng)之勢(shì)。 “史上最嚴(yán)”的《食品安全法》的頒布，宣告餐飲服務(wù)環(huán)節(jié)的食品安全作為行業(yè)最為敏感的話題，再次被提上各餐飲企業(yè)整改日程，餐飲業(yè)也將以此作為新起點(diǎn)，進(jìn)入一個(gè)食品安全監(jiān)管法治建設(shè)新階段。

隨著整個(gè)行業(yè)對(duì)健康品質(zhì)的要求不斷提高。2017年，餐飲企業(yè)除了在食品安全環(huán)節(jié)上將面臨更大的挑戰(zhàn)外，也意味著更多的機(jī)遇。

當(dāng)然，也有不少餐企已經(jīng)看到了健康餐飲的市場(chǎng)契機(jī)，西貝、九毛九、樂凱撒、老板戀上魚等品牌，都在宣傳上強(qiáng)調(diào)“天然無添加”等健康概念。例如，麥當(dāng)勞在2016年7月份召開了菜單變革的主題晚會(huì)，在晚會(huì)中提出：健康均衡是未來餐飲業(yè)的趨勢(shì)。

1.更少鹽：麥當(dāng)勞中國自2010年起，菜單減鹽已累計(jì)超過450噸；例如：漢堡面包（約減10%）、番茄醬（約減10%）和薯?xiàng)l（約減20%）。

2.更好油：麥當(dāng)勞正在中國測(cè)試新配方的食用油，計(jì)劃在2017年起將全國餐廳的食用油由棕櫚油逐步替換為葵花籽和油菜花籽新配方混合油，其營養(yǎng)結(jié)構(gòu)更佳，能大幅降低飽和脂肪酸，更有助于健康。

3.更多蔬果谷物：麥當(dāng)勞2016年在中國陸續(xù)推出多種均衡菜單。

3、“輕餐走俏”

低投入高利潤成主因

輕食餐廳最大特點(diǎn)是，店面不大，店里沒有嘈雜的人群，只有簡(jiǎn)約的長桌、舒適的軟椅，簡(jiǎn)單而又合口味的吃食。

如今，走在商超周圍，不出一百米就能看到什么雞排、雞蛋仔、冰淇淋、酸奶、貢茶、奶茶……各種品牌，讓人眼花繚亂。

2016年，牛排杯、喜茶、奈雪の茶等輕餐品類異常火爆，預(yù)計(jì)2017輕餐會(huì)持續(xù)走俏，并會(huì)不斷涌現(xiàn)各種創(chuàng)新品類。

輕餐之所以這么受餐飲創(chuàng)業(yè)者和購物中心的青睞，首先是因?yàn)殚T檻低，容易學(xué)會(huì)，投入少，利潤高。例如奶茶，成本才兩三塊錢，成品卻能賣到12元左右一杯，利潤相當(dāng)可觀。

4、“O2O理性回歸”

餐飲+互聯(lián)網(wǎng)逐漸成標(biāo)配

餐飲界O2O創(chuàng)業(yè)潮逐漸平息，平臺(tái)型的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)越來越少。尤其歷經(jīng)黃太吉關(guān)店風(fēng)波，互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌基本被冠以“炒作”、“噱頭”等標(biāo)簽，資本對(duì)O2O互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇也越來越謹(jǐn)慎。

即便如此，餐飲O2O市場(chǎng)依然市場(chǎng)巨大，未來互聯(lián)網(wǎng)將逐步成為餐廳的標(biāo)配。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年全國餐飲消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到7000億元。而其中，外賣占全國餐飲消費(fèi)總額的10%，目前外賣領(lǐng)域仍以小公司為主，運(yùn)營、生產(chǎn)等方面尚不完善，加入其中成為外賣O2O的一員，或者深度挖掘巨頭爭(zhēng)鋒之間的行業(yè)“痛點(diǎn)”，都是不錯(cuò)的投資選擇。

5、“智能化”

餐廳智能化程度越來越高

2016，“無人餐廳”、“機(jī)器人餐廳”等智能化餐廳不斷涌現(xiàn)，很多餐飲品牌借此為噱頭進(jìn)行營銷，但也因智能化程度不夠，讓機(jī)器人餐廳陷入“噱頭無價(jià)值”的口水中。

2017，隨著iPad、微信點(diǎn)餐工具的成熟，機(jī)器人技術(shù)的進(jìn)一步成熟，2017年的餐廳智能化將進(jìn)一步發(fā)展。

可以預(yù)見，電子屏代替迎賓員，自動(dòng)顯示餐廳會(huì)員的姓名、積分、可獲折扣等，并自動(dòng)為其安排餐位或排隊(duì)；自助點(diǎn)餐機(jī)投入使用，客人點(diǎn)菜不需要等半天。

因此，此輪智能化普及后，中餐廳的廚房有望告別臟亂差;機(jī)器人餐廳也將升級(jí)，除了機(jī)器人服務(wù)員，還會(huì)出現(xiàn)機(jī)器人廚師廚、機(jī)器人點(diǎn)菜員、機(jī)器人洗碗工、機(jī)器人收銀員、機(jī)器人送餐員等。

6、“品牌化”

行業(yè)呈現(xiàn)品牌化發(fā)展

伴隨消費(fèi)升級(jí)，80、90后逐步占據(jù)消費(fèi)主流，這類人對(duì)餐飲品牌的訴求越來越明顯。傳統(tǒng)“重產(chǎn)品、輕裝修、輕品牌”的街邊店餐廳經(jīng)營思路將面臨巨大考驗(yàn)。

走到街邊商圈，放眼一望可見各種“大排檔”轉(zhuǎn)讓信息，也聽到越來越多餐飲老板抱怨生意難做。于此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)各類購物中心各種新品牌的崛起，類似云味館、樂凱撒、探魚等品牌餐廳天天排長隊(duì)。

餐飲品牌化發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，未來餐廳“綁架”消費(fèi)者的不僅僅要靠“美味”，更要從品牌文化和體驗(yàn)上多下功夫。

7、“透明化”

廚房透明化成趨勢(shì)

隨著國家對(duì)“食品安全”的重視，餐飲企業(yè)也逐漸意識(shí)到廚房“透明化”的必要，紛紛自主將自己的后廚以“明檔”的形式公示在消費(fèi)者面前。

當(dāng)然，也有一直講廚房“透明化”作為品牌亮點(diǎn)來塑造的。例如，鼎泰豐的櫥窗式廚房可以讓顧客們隔著通透潔凈的玻璃墻，欣賞到廚師們?nèi)绾畏止ず献?，制作出黃金18褶的小籠包，就像是看一場(chǎng)美輪美奐的表演show，這也大幅減少了顧客等待時(shí)的無所事事和焦躁無奈，大店面還貼心設(shè)計(jì)了能雙手依靠的大理石臺(tái)面，方便顧客拍照留念。

同時(shí)，國家食品藥品監(jiān)督管理局推行了“名廚亮灶”利民工程，號(hào)召餐廳企業(yè)公開“廚房”，通過透明廚房和視頻廚房的建設(shè)，讓消費(fèi)者可直觀看到菜品的切配烹飪、冷食類和生食類食品加工、餐飲具消毒等。

不難預(yù)見，2017年消費(fèi)將在大部分餐廳里看到他們的秘密“后廚”。

8、“娛樂化”

餐飲老板&主廚成IP

自2016第一屆《中國好餐廳》后，人們發(fā)現(xiàn)一向只懂“炒菜”的餐飲人開始面向公眾，走向舞臺(tái)，他們不僅是一群玩弄鍋碗瓢盆烹制美味的人，也是一群懂得自娛自樂趨向年輕時(shí)尚的達(dá)人。

2016，有“餐飲匠人”之稱的蠔門九式創(chuàng)始人“蠔爺”，不僅被央視媒體頻頻報(bào)道，而且走上了湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《天天向上》，以娛樂至上的精神向公眾展示“吃蠔開蠔”的學(xué)問。2016年12月28日，更是在自己的餐廳玩起了“千人蠔宴”直播，攜手2名美女主持人進(jìn)行2016收官直播秀，引來線上萬人圍觀，媒體爭(zhēng)先報(bào)道。

2017年第一周，混跡餐飲界40年創(chuàng)造20億年收入的的餐飲老炮黃耕，也開始跨界娛樂，推出了京味兒美食脫口秀——《老邪打镲》，他以一口地道的北京口音娓娓給大家講述老北京的味兒和小時(shí)候的事兒，一經(jīng)推出瞬間刷跑餐飲界朋友圈，被各大媒體紛紛報(bào)道。

不難預(yù)見，2017年會(huì)有更多具備娛樂精神的餐飲老板或主廚走到臺(tái)前，試圖將自己塑造成餐廳的超級(jí)IP，為品牌加碼！

原創(chuàng)聲明：本文作者鶴九，屬餐飲界原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源餐飲界（ID：canyinj），違者將依法追究責(zé)任！