7年前，兩個餐飲小白在胡同深處開了一家烤魚店，沒想到在“小打小鬧”中，竟研發(fā)了13個別人都沒有的烤魚品種，現(xiàn)在他們又開出了第4家店！

要想從南鑼肥貓、江邊城外、爐魚等眾多烤魚餐廳中脫穎而出，除了堅持，還必須有自己的特色。

 錦尚閣私家烤魚，作為起源于胡同的私家烤魚，又有什么“獨門絕技”可以讓消費者為其駐足？

對于兩個廣告學專業(yè)，完全沒有一點餐飲經驗的小白來說，自打開店到今天就持續(xù)在賺錢，這又是怎么做到的呢？

1 濃濃胡同情懷，做青磚黑瓦中的“一條魚”  

7年前，北京已滿大街都是餐館，但還沒有單品類的概念，并不成體系。美女創(chuàng)始人唐棠愛吃魚，但又很難找到自己喜歡的口味，倘若自己突然吃性大開，或者朋友想聚個餐，又該何去何從呢！而自己能不能開一個餐館呢？

因為從小在北京的胡同里長大，內心深處有一個解不開的胡同情結。于是，她走東串西，最后在天仙胡同找到了一家200平方米的店面。胡同自然要配它應有的風格，于是，外墻改落地窗，中式雕花木門配以清雅的原木桌椅，院里青石板點綴鵝卵石，本著“友誼第一、生意第二”的想法，一家胡同風味的烤魚店誕生了！ 

當專心致志做自己想做又喜歡做的事時，它便成了一份事業(yè)！一個餐飲界的“小白”于是在這條餐飲路上，懷著自己對“烤魚”的鐘愛，讓“這條魚”越飛越遠，成長為一位真正的餐飲老板。

2 菜品創(chuàng)新，做“來了就不想走”的餐廳  

如今，餐企大多不追求“大而全”的經營模式，而細分、聚焦、瘦身，走專業(yè)精細化路線，則成了主流。從一定程度上來講，市場是否足夠大，就看從業(yè)者是否有能力挖掘垂直細分領域，找到發(fā)展空間。

宮保雞丁烤魚，“玩”出差異化菜品

打造差異化產品，并將核心產品提煉出來，才能更好地搶占消費者心智。那么，錦尚閣的核心產品是什么呢？

宮保雞丁烤魚。沒錯，一道結合了宮保雞丁和烤魚的菜品。

創(chuàng)始人唐棠說在探尋烤魚差異化的時候，就到處去逛，發(fā)現(xiàn)無論是高大上的餐館，還是街邊小店，宮保雞丁都很受歡迎。于是，她變從中入手，想出將兩者結合。

沒想到這樣天馬行空的組合，雞肉、花生，融入到烤魚的制作，讓消費者有了全新并且有趣的體驗。

在宮保雞丁烤魚之后，他們又陸續(xù)研發(fā)出麻辣香鍋烤魚、油潑肥腸烤魚、豆豉烤魚、酸菜烤魚四款新品。其中，麻辣香鍋烤魚，是將點擊率最高的香鍋菜，與烤魚結合在一起。至此，店里共有13種烤魚，道道與別的烤魚品牌不同。

“大哥帶小弟”，啟動菜品營運新模式

“不管菜品有多少口味，但我們始終堅持以大哥——烤魚為主。小弟要襯托大哥強，但小弟也要強！所以小弟——小菜、涼菜、甜品也做到了精益求精、與時俱進”。美女老板正襟危坐，語氣中帶著一種堅定。

廚師如果專注于某幾道重點菜品，則會越做越好、越做越精，在保證招牌產品的品質穩(wěn)定中不斷提升。

菜名有趣，走親民路線

有意思的名字不僅能增加一種親切感，更能增加顧客的記憶度和辨識度，讓顧客的記憶點不被分散?！白鋈胰硕伎梢猿缘牟恕笔清\尚閣一直以來奉行的原則。所以，烤魚、小菜、涼菜、甜品的起名去掉了炫酷的姿態(tài)，改走了親民路線。比如：燒傷小茄子、辣死你鴨是不是又新奇又好玩？又比如： 不一定醬肉，好吃與否看緣分。

這是家里以前常做的一道私房菜，開店后，她把這道菜也搬到了店里來。由于自己不是專業(yè)廚師出身，所以發(fā)揮不穩(wěn)定，做出的肉口味時好時壞，于是她就取了一個名字：不一定醬肉，意思是好吃與否看緣分，口味不一定！如此任性，恐怕也只有美女老板做得到??！

一款新菜品，需要經過3個月考察

從興趣變成全部感情的投入，7年時間開出4家店，錦尚閣堅持，不盲目擴張，重點在做好菜品管理。

在這方面，兩位創(chuàng)始人下大工夫。每增加的一款菜品，都要經過3個月左右的考察。他們會到各個烤魚店試菜，一天吃4次烤魚都是常有的事，在吃到吐之后，再得出一份完整的調研報告。

3 隨性與個性， 7年僅開4家店  

沒有制度，隨性就好

目前，餐飲業(yè)員工流動性大，餐廳常常陷入招人走人的困局。但錦尚閣卻保有固定的人員配備，離職率極低。當問及管理上有沒有什么秘訣分享，佘總卻笑談：“其實我們只把30%放在管理上，70%還是在菜品，我們從不刻意制定條條框框，都是員工隨意發(fā)揮，我們希望每位員工發(fā)揮自己的特長，也尊重每位員工的個性，讓員工感覺餐廳和自己的家息息相關，才能把員工的積極性調動起來?！?/span>

把胡同元素融合到餐廳環(huán)境中

人們走出家門，外出就餐，不僅要解“腹中饑”，更追求口到、眼到、心到的多品位享受。如何把餐廳風格做到獨一無二，讓人一看到店面就知道是你的餐廳，是引流的關鍵。

隨著餐廳現(xiàn)代工業(yè)風裝修的盛行，大多餐廳在做環(huán)境裝修時都會大量融入鋼筋、水泥等元素，錦尚閣卻選擇做自己的胡同風格。

“生于胡同，我們對胡同的感覺更深，所以想要將這種胡同情懷也帶到烤魚店。”他們找到子然設計機構，量身定制了屬于自己餐廳的風格。

根據(jù)創(chuàng)始人的需求——有胡同文化，但不要做成老北京面館；有時尚元素；燈光溫和、適合小聚；老少皆宜，更要白領喜歡……子然設計機構用了一個半月時間將原本創(chuàng)始人不太清晰的概念，落到實地。

門頭墻面設計以鋼絲拉網的形式，用老北京元素“瓦片”填充成半通透墻體，從側面看像懸掛于空中，子然認為這種設計一方面透漏出年輕、時尚，一方面使顧客從外面能直觀的看到餐廳用餐環(huán)境，增加客流量。

就餐區(qū)設置了木塊造型，木塊四面以各種魚的繁體字為圖案。墻面掛滿的主題涂鴉，在凸顯魚的特色時更加幾分俏皮，處處體現(xiàn)著餐廳的主題——烤魚。

墻面上麻繩的加入，更是在演變魚網，追溯魚來源的同時，又增加些許藝術氣息；即使是地面，也利用燈光在地面上映出錦尚閣的slogen。

大家都在賣烤魚，憑什么人家記住了你，這個規(guī)模不大卻頗有意思的烤魚品牌，在菜品、用人、設計等方面都能為我們拓展新思路。

本文來源子然餐飲設計機構，由餐飲界criminalrecordus.cn整編報道，轉載請注明來源！