從Costa的阿里云咖啡,看餐飲創(chuàng)業(yè)新商機(jī)專欄
Costa是著名的咖啡連鎖品牌,阿里云是阿里巴巴集團(tuán)旗下的云服務(wù)提供商,這兩個(gè)不相關(guān)的品牌最近進(jìn)行了一次別出心裁的跨界合作。
5月11日,阿里云和Costa聯(lián)合開(kāi)出程序員主題咖啡館,一家在阿里巴巴西溪園區(qū),另一家在杭州的云溪小鎮(zhèn),在Costa程序員主題咖啡店里,提供以阿里云的飛天系統(tǒng)Apsara命名的程序員定制咖啡“Apsara Coffee”,口感上比拿鐵更苦一些,上面還有一個(gè)阿里云logo的拉花。
目前在杭州、上海、蘇州、深圳、廈門、成都六個(gè)城市的20多家Costa門店中可以買到這款程序員咖啡。
程序員主題咖啡店里有程序員文化的門店裝飾,還設(shè)有一塊“程序員挑戰(zhàn)版”,程序員可以在上面出題,進(jìn)行代碼接龍,成功解題的客人可以帶走一個(gè)定制咖啡杯。
接下來(lái),阿里云還希望在咖啡館里引入大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,代替人工來(lái)收集程序員對(duì)咖啡館的偏好,包括接入阿里云的會(huì)員體系,用阿里云的會(huì)員券兌換Apsara咖啡。
通過(guò)這個(gè)跨界項(xiàng)目合作,阿里云提升了品牌知名度和程序員們的好感度,還有可能發(fā)現(xiàn)一些程序員人才,Costa也嘗試針對(duì)特定人群販賣咖啡,增加了更多跨行業(yè)合作的可能性。
Costa和阿里云合作的咖啡館,對(duì)餐飲創(chuàng)業(yè)者也有一些啟發(fā),在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),隨著技術(shù)的發(fā)展,餐飲行業(yè)的業(yè)態(tài)會(huì)越來(lái)越豐富,跨界合作也會(huì)越來(lái)越多,而那些先試水跨界合作的餐飲創(chuàng)業(yè)者會(huì)取得一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明曾表示,"未來(lái)餐飲業(yè)不僅是傳統(tǒng)的吃喝這么簡(jiǎn)單,更可能是餐飲服務(wù)的基本功能+主題文化+消費(fèi)體驗(yàn)的平臺(tái)型行業(yè),跨界合作、跨界發(fā)展將成為通行做法。"
不光餐飲行業(yè)向其他行業(yè)跨界,其他行業(yè)的許多公司也開(kāi)始向餐飲跨界,比如宜家,這個(gè)家具巨頭一直以提供物美價(jià)廉的美食聞名,人們習(xí)慣了在逛宜家商場(chǎng)時(shí)順帶去它的餐廳里歇歇腳、吃點(diǎn)或喝點(diǎn)什么,甚至許多人專門就是為了吃飯去的。
宜家的餐飲收入并不是小打小鬧,最近5年,宜家餐廳的營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛,2013年和2014年的增幅是總營(yíng)收增幅的2倍以上,如今,宜家每年會(huì)服務(wù)來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家的6.5億人次的食客。
2016年,宜家食品部的銷售額約為18億美元,雖然只占公司374億美元總銷售額的5%。但在體量上卻可以和美國(guó)第二大披薩連鎖店達(dá)美樂(lè)2016年24.72億美元營(yíng)收相提并論。
不光是宜家,許多知名公司都對(duì)餐飲行業(yè)感興趣,Gucci、LV、Prada、愛(ài)馬仕、無(wú)印良品、奔馳等企業(yè)都跨界進(jìn)入餐飲行業(yè),通過(guò)自己開(kāi)設(shè)、入股并購(gòu)、品牌合作等方式進(jìn)入甜點(diǎn)店、咖啡店、巧克力店、餐廳等。
這些公司進(jìn)入餐飲行業(yè),更多是看中在餐飲運(yùn)營(yíng)中的品牌文化宣傳效果,通過(guò)餐廳這個(gè)載體營(yíng)造品牌社區(qū),強(qiáng)化品牌體驗(yàn),從而提升品牌忠誠(chéng)度,比如從無(wú)印良品餐廳中,我們可看到它所傳遞出的環(huán)保素食主義,從奔馳創(chuàng)意餐廳中,能感受到汽車的大方尊貴。
對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),以餐飲為載體,搭建跨界平臺(tái),和其他行業(yè)的公司開(kāi)展合作,是很有前途的創(chuàng)業(yè)方向,以前富日記介紹過(guò)一家紙杯蛋糕店,經(jīng)常和各家公司合作,生產(chǎn)限量版的公司定制蛋糕,通過(guò)活動(dòng)的方式免費(fèi)或者優(yōu)惠提供給各自的用戶,阿里云與Costa的合作其實(shí)也是類似的模式,只不過(guò)更深入一些,而這樣的跨界合作一定會(huì)越來(lái)越多。
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