給餐飲老板的營銷妙計!專欄

餐飲界 / / 2017-05-11 16:48:00
顧客要的不是便宜,而是感覺占便宜,這一放之四海而皆準(zhǔn)的營銷法則,同樣適用于餐飲行業(yè)。

顧客要的不是便宜,而是感覺占便宜,這一放之四海而皆準(zhǔn)的營銷法則,同樣適用于餐飲行業(yè)。

抓住食客的占便宜心里,讓食客感覺劃算,才是根本。根據(jù)食客的這一需求,餐廳可以策劃一系列迎合食客的營銷活動,食客想拒絕都難。



餐桌上的盈利技巧

 

菜品都上桌了,仍能創(chuàng)造價值。菜品在餐桌上,可以通過擺放的位置吸引其他顧客關(guān)注。

餐桌上,靠近過道的位置,放置當(dāng)日的急推菜,依次往里是特色菜、上菜慢的低毛利菜。



不要小看這樣的擺放技巧,顧客在通過過道時,眼睛一定會觀察其他人點的菜,當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)有些菜‘桌桌必點’時,一定會感興趣。

抓住顧客的從眾心理,將重點推出的菜品放在餐桌上更顯眼的位置。如此,菜品銷售的速度加快,達(dá)到商家想要的目的。

急推的菜放在靠近過道的地方,讓顧客邊走邊看“廣告”。


一句話讓顧客辦卡


生硬地要求顧客辦會員卡,顧客往往覺得碰上了大忽悠。然而如果顧客感受到了會員帶來的實惠和便宜,他們就會考慮辦卡。

相反,員工在結(jié)賬的時候都會告知顧客:“先生/女士,您的消費(fèi)原價是XX元,會員價是XX元。”就是多說了這一句話,讓很多顧客心甘情愿地花錢辦卡。



一道菜省兩三塊錢,顧客往往不以為然,然而一桌菜省了好幾十元,顧客就會主動算賬了。

餐廳看似此單損失了幾十元,但從長遠(yuǎn)會員增加顧客的粘性而言,提高顧客的忠誠度,餐廳賺的更多。當(dāng)然會員卡還有其它好處,在此就不一一詳述。


小數(shù)點定位法

 

小數(shù)點會讓顧客覺得餐廳是認(rèn)真核算后才定價的,不是瞎要價。

而在具體的操作中,一來讓顧客更加認(rèn)可,二來在結(jié)賬的時候便于給顧客抹零,更順理成章地賣個人情。



市面上的吉利數(shù)字,給人的第一感覺就是虛價。如果別人賣38元,而你賣36.5元,其實也沒便宜多少,但顧客覺得很劃算。

有些顧客習(xí)慣精打細(xì)算,習(xí)慣占便宜,加上小數(shù)點,再適當(dāng)抹零,顧客想不滿意都不行。

 

普通食材賣出高價錢

 

舉個例子來說,同樣是豆腐,“麻婆豆腐”在賣16元,而“蝦皮煎韓國豆腐”則賣26元,整整相差10!而事實上,兩道菜品所用原料相同,成本并沒有相差這么多。

顧客對于菜品的成本往往會有預(yù)估心理價,對于他們熟悉的菜品,超出心理價,顧客會覺得被“宰”了,因此一定要便宜,給顧客驚喜。



然而羊毛出在羊身上,利潤哪里找回?當(dāng)然是那些神秘的、不熟悉的、新奇的菜品了。

客人懂得原材料成本的菜品,價格一定要比市場價更低更實惠??腿瞬欢牧铣杀镜牟似罚瑑r格可以稍微貴一些。

 

籠絡(luò)女人和孩子

 

麥廚風(fēng)情有一道菜“三鮮蒸水蛋”,是名副其實的“寶寶菜”,菜單上的標(biāo)價為23元,在菜單旁邊,還有一句話——寶寶版小小份免費(fèi)。

其實,蒸雞蛋這種菜,一般沒人點,原本就是為帶孩子的家長準(zhǔn)備的。很多媽媽都會遇到這種問題,帶寶寶吃飯時,發(fā)現(xiàn)沒有適合孩子的菜。



將蒸蛋價格標(biāo)得較高,其實是一個虛價,讓媽媽們感覺很劃算,感覺在麥廚撿了大便宜,而事實上后廚準(zhǔn)備的都是小份的,點的人也都是為了寶寶。

一份蒸蛋就拉攏了媽媽和孩子的心,下次就餐時還有什么理由不帶孩子來呢?

在餐飲經(jīng)營中,女人更善于傳播,而孩子容易造成事端。把女人和孩子“籠絡(luò)”好,會為餐廳更快地帶來好口碑,同時,有了情感記憶,更容易增加消費(fèi)黏度。


本文來源:參謀長聊餐飲 ,由餐飲界criminalrecordus.cn整編報道,轉(zhuǎn)載請注明來源!


1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作