全民加速變懶,舌尖上的5個創(chuàng)富商機你能否把握?專欄

餐飲界 / 馮辰 / 2016-06-27 10:42:31
一個真正有機的產品,它會在人性的弱點、人性的欲望里獲得營養(yǎng),然后成長。

一個真正有機的產品,它會在人性的弱點、人性的欲望里獲得營養(yǎng),然后成長。而很多新商機的出現(xiàn),背景就是人性中的“懶惰基因”。

騰訊旗下的企鵝智酷日前發(fā)布微報告,指出人們對廚房態(tài)度的變化:全民正在加速變懶。并以此趨勢提醒:有5個舌尖上的商機值得創(chuàng)業(yè)者關注。

報告核心提要:

外賣在中國網民中的滲透率已超過七成,而私廚和飯局分享的滲透率不足3%;

在線餐飲對于人們下廚意愿的削弱效果明顯,但是廚房地位仍然舉足輕重;

餐飲O2O的升級,私廚分享的興起,更多出行+餐飲消費場景,漸漸滲透的智能廚具和更加便捷的社區(qū),則是我們身邊正在發(fā)生的變化。

趨勢:“吃”的變數引發(fā)5個新機會

1、餐飲O2O全面升級

騰訊最新研究:全民加速變懶,但帶來了5個舌尖創(chuàng)富商機!

“自己下廚”行為的減少會進一步推動餐飲外賣行業(yè)的細分與融合,以及渠道的擴展。

如圖所示,外賣、私廚和餐飲實體店都在拓展各自的銷售渠道,分界不再明顯;同時,各個平臺也在越來越紅的海洋中絞盡腦汁實現(xiàn)差異化。

2、餐飲和出行的協(xié)作會更多

出行和美食向來密不可分。在國外一些大城市,出行應用Uber開始了美食配送生意。

UberEats(前身是UberFresh)主打的是“10分鐘內將美食送到嘴邊”。 “10分鐘”的承諾十分吸引人,這同時也意味著Uber需要和餐廳緊密配合。

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出行應用Uber做美食配送生意,對你有什么啟發(fā)?

在國內部分城市,優(yōu)步中國研發(fā)的UberLife(優(yōu)生活)則在開拓基于出行的更加豐富的應用場景,為乘坐Uber途中仍然瀏覽app的乘客推薦城市中的餐廳折扣、文化演出等城市生活信息。

無論是餐飲急速配送,還是讓客戶在行程中了解周邊的美食,出行+餐飲的消費場景還有很多,二者的協(xié)作更多,分界更模糊。

“外出覓食”也可以作為出行的細分領域,饑腸轆轆的食客乘坐“美食專線”到達餐廳可以享受一定的優(yōu)惠。這需要對于消費者需求更精準的把控,以及將分散的需求有效發(fā)掘、引導和聚合。

出行和餐飲行業(yè)對于實現(xiàn)相互引流,互利共贏;而客戶則可以在出行和用餐場景中無縫銜接,甚至可以在路上就把菜品點好,到達餐廳時無需等待,直接用餐。

同時,出行和餐飲行業(yè)數據的打通,還可以為雙方獲取和預測更精確的用戶畫像帶來有力支持,如通過消費者的出行規(guī)律來最大化餐飲收益,或根據餐飲區(qū)的客流來優(yōu)化車輛的最佳匹配等。

3、私廚和飯局分享市場遠未飽和

私廚、拼飯類服務作為消費者選擇就餐的選擇滲透率很低。一方面是因為私廚、拼飯類應用相對比較新興,另一方面,私廚和外賣的定位有差異。

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私廚、飯局解決的是,吃一頓有特色的菜肴或者社交。

外賣主要針對消費者高頻的剛需,解決“餓”和“快”的痛點,如工作日的午餐;而私廚、飯局分享類應用則常常伴隨著“個性化”帶來的溢價,針對消費者低頻的非剛需。

調查顯示,作為用餐者嘗試過私廚、飯局分享的人不到3%,而“喜歡做飯,考慮讓做飯成為第二職業(yè)”的平均比例達7.5%——意愿不可能完全轉化為實際的私廚供給端,有待進一步引導調動其積極性,如獲得除金錢回報之外的非物質回報而最大化各方收益。

2015年上線的“我有飯”app除了私房菜和拼飯之外,還推出了大咖飯局,以投資人、行業(yè)專家的飯局為賣點,讓社交價值和經驗交流成為一餐的溢價。

隨著分享經濟的滲透和信任機制的優(yōu)化,私廚和飯局分享市場遠未飽和,“餐飲+社交”也可以衍生出諸多機會。

4、拯救廚房,智能廚具的機會

看樣子廚房一時半會兒是不會消失了。更貼合人們的烹飪和用餐習慣、更加智能高效是廚房“進化”的不變方向。

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從年齡維度來看,差異的顯著性較低。90后對于智能廚具的感興趣程度最高,達83%,比80后高近5個百分點;而80前群體超出了預期,達80.2%。

也許中年人對于“出去吃”的熱衷程度比較低,比年輕人的好好做飯需求更高,對于廚具的要求也相應更高;而年輕人對于智能用品的接受度天然更高,對于智能廚具更感興趣的原因更多源于“讓做飯更加便捷”,降低做飯這件事的“門檻”。

從性別維度來看,男性更注重智能廚具省時省力的特征,而女性更偏好智能廚具多功能合一的特點。

5、超市、便利店也會出售簡餐?

隨著人們下廚頻率的降低以及在做飯上花費時間的減少,便利店也是解決一頓飯的可行選擇。超過兩成人在不做飯的時候會選擇在超市、便利店購買簡餐。

不過,我國大部分城市的便利店密度還遠未飽和。日本平均約2400人擁有一家便利店,密度非常之高;美國約2100人擁有一家便利店,幾乎觸手可及。

中國目前的便利店總數不超過3萬家。隨著中國人口的城鎮(zhèn)化和消費結構升級,便利店的需求會更高,社區(qū)結構會在此基礎上不斷優(yōu)化。

背景:關于吃,中國人的三大改變

外賣服務削弱了人們的下廚意愿?

在企鵝智酷2014年10月發(fā)布的關于O2O的研究報告中,使用過網絡訂餐的網民占36%;這個比例在現(xiàn)在的調查中已經超過了75%。

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不到兩年,外賣餐飲在中國網民中的滲透率翻番。

在線餐飲對于人們的下廚行為也產生了明顯影響:在使用過外賣、私廚人群中,51.7%表示自己下廚的意愿降低,次數減少。

外賣的便捷性讓人們多少對其產生了依賴性,同時消磨了五成多的人自己做飯的積極性。

越富裕越不愿意親自下廚?

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當問及人們對于自己做飯的態(tài)度時,我們看到了不同收入群體顯現(xiàn)出來的一致性和差異。

認為“有外賣/外出就餐就夠了,不需要學做飯”的比例,基本呈現(xiàn)隨收入增加而遞增的趨勢;而“喜歡做飯,考慮讓做飯成為副業(yè)”的比例則隨收入增加而明顯遞減。

互聯(lián)網通過拓寬用餐選擇降低了人們做飯的必要性。對于喜愛做飯的收入相對低、空閑時間更多的群體而言,讓做飯成為副業(yè)是一種將興趣轉化為額外收入的方式;而親自下廚,對于高收入人群由于更高的機會成本而更加“不劃算”。

下廚意愿再低也難以撼動廚房地位?

還有一個“激進”的問題:你是否會考慮買或者租一套沒有廚房的房?

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超過八成的人都表示不會。這顯示了廚房作為家中功能單位的不可撼動性——即便他們中一些人甚至并不打算掌握做飯的技能。

調查結果顯示,女性對廚房的需求更高,高收入群體也更希望配置廚房。廚房是一個“不一定使用頻率高但是必須配備”的地方。

本文來源于企鵝智酷·真象,由餐飲界criminalrecordus.cn整編報道,轉載請注明來源!

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