喜茶聯(lián)名《只此青綠》推出“中式靈感”七夕限定產(chǎn)品專欄
8月3日,在七夕節(jié)來(lái)臨之際,喜茶宣布與舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》達(dá)成合作,并推出七夕限定的聯(lián)名飲品“只喜青芋”。該產(chǎn)品從《只此青綠》中汲取靈感,選取“青綠”為主色調(diào),以抹茶為核心元素,搭配喜茶的經(jīng)典元素芋頭,為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的中式靈感體驗(yàn)。此外,雙方還推出了聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊、主題門店等合作內(nèi)容。喜茶與《只此青綠》的聯(lián)名合作,以新茶飲產(chǎn)品為載體,展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的東方美學(xué),再次給消費(fèi)者帶來(lái)了“中式靈感”的審美體驗(yàn)。
喜茶與《只此青綠》合作推出聯(lián)名活動(dòng)
基于喜茶與《只此青綠》在內(nèi)容上的極高契合度,本次聯(lián)名活動(dòng)以“只喜青綠”為主題。當(dāng)傳統(tǒng)中式審美碰撞新茶飲,為消費(fèi)者帶來(lái)從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到門店的全方位的“中式靈感”體驗(yàn)。在產(chǎn)品方面,此次喜茶聯(lián)名《只此青綠》推出的七夕限定產(chǎn)品“只喜青芋”,以《千里江山圖》的“青綠”為主色調(diào),以抹茶為核心元素,與喜茶的經(jīng)典人氣元素芋頭結(jié)合,以新茶飲為載體帶消費(fèi)者一起探索中式靈感。
這款僅售16元的聯(lián)名產(chǎn)品使用的抹茶產(chǎn)自中國(guó)知名茶區(qū)浙江徑山與浙江武義,全程在低溫環(huán)境中進(jìn)行研磨,經(jīng)八道工序處理制成,湯色鮮綠,茶香味濃。產(chǎn)品搭配的喜茶定制芋泥,以優(yōu)選檳榔芋,保證口感的粉糯綿密及香味濃郁度。這些原料再一次體現(xiàn)了喜茶堅(jiān)守“真奶、真果、真茶”的品質(zhì)。
喜茶還憑借設(shè)計(jì)實(shí)力,與《只此青綠》設(shè)計(jì)了聯(lián)名限定logo、聯(lián)名包材和周邊等。喜茶從《只此青綠》中的內(nèi)容角色出發(fā),以青綠這一抹獨(dú)特的色彩為線索,提取靈感元素創(chuàng)作聯(lián)名限定logo。喜茶推出的多款雙層杯貼,分別對(duì)應(yīng)了《只此青綠》角色的“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”7個(gè)篇章。這些杯貼附上了《只此青綠》劇中角色的獨(dú)白,以喜茶產(chǎn)品為載體,讓消費(fèi)者再一次“穿越”,以“展卷人”視角“窺”見畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。喜茶還上線了聯(lián)名包材和限時(shí)聯(lián)名鑰匙扣,并在七夕當(dāng)天贈(zèng)送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。
喜茶還在多家線下門店——成都寬窄巷子店、深圳壹方城店、北京前門大街店、廣州惠福東店、武漢萬(wàn)象城店設(shè)立了“只喜青綠”主題店。在這些門店中,喜茶不僅進(jìn)行了主題裝飾,還以《只此青綠》為靈感設(shè)計(jì)了拍照互動(dòng)裝置,供消費(fèi)者到門店體驗(yàn)聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí),近距離全方位感受聯(lián)名活動(dòng)背后的東方美學(xué)內(nèi)涵。
喜茶持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“中式靈感”的審美體驗(yàn)
喜茶通過與《只此青綠》合作推出聯(lián)名活動(dòng),以新茶飲產(chǎn)品為載體,展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的東方美學(xué),再一次給消費(fèi)者帶來(lái)了“中式靈感”審美體驗(yàn)。
今年7月中旬,喜茶與熱播劇《夢(mèng)華錄》推出聯(lián)名活動(dòng),從劇中展示的傳統(tǒng)茶文化中汲取靈感,推出了聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品,以及線下主題店、IP聯(lián)名周邊、線下快閃等一系列創(chuàng)意聯(lián)名活動(dòng)。相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品上線首日即售出近30萬(wàn)杯,單店最高銷量近1000杯;聯(lián)名活動(dòng)相關(guān)話題登上社交媒體平臺(tái)熱搜榜。該聯(lián)名讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)了傳統(tǒng)茶文化中的“中式靈感”。
此次喜茶和《只此青綠》的聯(lián)名活動(dòng)背后,也是二者在繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化領(lǐng)域中的一次碰撞?!吨淮饲嗑G》以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為創(chuàng)作背景,以“舞繪”的形式對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了完美的當(dāng)代表達(dá),是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功嘗試。自首演以來(lái),引發(fā)了廣泛關(guān)注,成為了現(xiàn)象級(jí)的文化事件。該劇的總編導(dǎo)之一韓真此前曾表示,劇中的舞蹈編排更多是取其神而輕其形,是從宋代的審美特點(diǎn)出發(fā),以當(dāng)代視角反觀古典美學(xué)的一次探索與實(shí)踐。
這和喜茶追求的“中式靈感”不謀而合。一直以來(lái),喜茶在深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上,用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來(lái)創(chuàng)造和呈現(xiàn)屬于當(dāng)代和未來(lái)的“中式靈感風(fēng)”。喜茶的“中式靈感”,絕不是皮膚式的差不多的“中國(guó)風(fēng)”,也不是噱頭式的中式元素堆砌,而是做有靈魂、能與中華文化共鳴的設(shè)計(jì)。喜茶和《只此青綠》聯(lián)名再一次體現(xiàn)了這種追求,展現(xiàn)了中式美學(xué)亦可現(xiàn)代,從而持續(xù)帶消費(fèi)者探索和體驗(yàn)“中式靈感”。
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