三胎政策放開(kāi)，網(wǎng)友反應(yīng)激烈。關(guān)于“三胎”的微博話題動(dòng)輒收獲上億閱讀量?！懊癫涣纳背霈F(xiàn)了新的釋義，“我不買(mǎi)勞斯萊斯是因?yàn)橄拶?gòu)嗎”成為網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)。

不管有人有多不愿意生，政策來(lái)了，風(fēng)向變了，相關(guān)行業(yè)環(huán)境也必然隨之發(fā)生變化。三胎政策的背后，其實(shí)是社會(huì)的兩大“顯性”趨向——當(dāng)下的老齡化，以及未來(lái)幾年的幼齡化。從老齡化與幼齡化里，我看到了兩大酒旅行業(yè)的趨勢(shì)。

爆發(fā)前夕的旅游式養(yǎng)老

在5月份發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果中，截至2020年11月1日零時(shí)，全國(guó)人口總數(shù)為141178萬(wàn)人，相對(duì)于第六次人口普查的133972萬(wàn)人，增長(zhǎng)了5.38%，呈現(xiàn)出低速增長(zhǎng)的狀態(tài)。其中，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%，增長(zhǎng)5.44%，人口老齡化持續(xù)加深。人口增長(zhǎng)速度放緩，老齡化持續(xù)加深，這是三胎政策放開(kāi)的根本原因。

蛋殼研究院2019年發(fā)布的《中國(guó)中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告》中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如果身體條件和經(jīng)濟(jì)條件允許，81.2%的中老年受訪者表示愿意去旅游，明確表示不愿意旅游的僅占9.7%。

人口的老齡化與老年人旅游意識(shí)的覺(jué)醒，驅(qū)動(dòng)著養(yǎng)老旅游進(jìn)入高速發(fā)展的階段。時(shí)間在變，消費(fèi)主體在變，養(yǎng)老旅游市場(chǎng)的特征也正在潛移默化地發(fā)生改變。

1、現(xiàn)在主攻性價(jià)比

短視頻平臺(tái)上，一位56歲開(kāi)始自駕游的阿姨“火”了，被全網(wǎng)稱(chēng)為“最酷的阿姨”。睡帳篷、自己做飯，雖“窮游”，但她收獲到了“前所未有的自由與快樂(lè)”。

三線城市某單位家屬院，退休的老人們有自己的旅游小圈子，各種各樣的“一日游”、“兩天一夜游”等活動(dòng)，只需要在微信群里吼上一嗓子，就有“叔叔阿姨們”踴躍報(bào)名。

當(dāng)下，老年人對(duì)旅游已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的旅游欲望，卻普遍受限于金錢(qián)，以及對(duì)于未知事物的抗拒等因素。所以，自駕游阿姨因?yàn)樽隽撕芏嗳讼胱龆安桓摇弊龅氖虑槎艿疥P(guān)注；那些包交通、食宿的“百元團(tuán)”受到了老年人的歡迎。

“百元團(tuán)”一般指的是不超過(guò)千元的各類(lèi)旅游項(xiàng)目，他們瞄定的就是老年人想要“省錢(qián)”又“省心”出游的需求。如何省錢(qián)又省心，現(xiàn)在市面上很多諸如300元兩天一夜、500元三天兩夜的旅游項(xiàng)目，食宿、交通全部被安排得妥妥當(dāng)當(dāng)，有的還配有隨團(tuán)醫(yī)生。

這類(lèi)項(xiàng)目一般是旅行社與民宿或是經(jīng)濟(jì)型酒店合作，目的地也一般是較為冷門(mén)的景區(qū)，或是熱門(mén)景區(qū)中的冷門(mén)景點(diǎn)。但在老年人中間尤為火爆，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，出來(lái)了，還沒(méi)花多少錢(qián)，玩得也不錯(cuò)，就已經(jīng)很滿足了。所以，這些老年團(tuán)游在高峰時(shí)期往往是幾輛大巴浩浩蕩蕩一起出發(fā)，他們?cè)谲?chē)?yán)镆宦泛戎鑳合蛑康牡剡M(jìn)發(fā)。這是屬于老年人的快樂(lè)，消費(fèi)理念的不同，使他們擅于用更少的錢(qián)收獲更多的快樂(lè)。

2、未來(lái)還是拼體驗(yàn)

當(dāng)下，養(yǎng)老旅游呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)，如同啞鈴一樣，主打低廉性價(jià)比的養(yǎng)老旅游與定位高奢的養(yǎng)老文旅分踞兩頭，市場(chǎng)空間正在被打開(kāi)。而追求理性消費(fèi)與質(zhì)感體驗(yàn)同在的中檔養(yǎng)老旅游市場(chǎng)還是一塊待開(kāi)發(fā)的處女地。但是，養(yǎng)老旅游的格局即將迎來(lái)一次大洗牌。

近幾年，中檔酒店崛起，這背后，是一批追求商旅質(zhì)感的中青年人群。未來(lái)，當(dāng)這批中青年步入老年，走馬觀花式的打卡式旅游，“包吃包住”型的百元團(tuán)已經(jīng)滿足不了他們對(duì)生活的追求。身邊的中青年，更向往一種“慢旅游”的養(yǎng)老方式，在他們看來(lái)，旅游即生活，而生活，不是用來(lái)將就的?！皳Q個(gè)地方慢生活”，或許會(huì)成為未來(lái)養(yǎng)老旅游的貼切詮釋。

未來(lái)的養(yǎng)老旅游，會(huì)更重體驗(yàn)；而當(dāng)下中檔酒店的用戶們，或?qū)⒊蔀橹袡n養(yǎng)老旅游市場(chǎng)崛起的驅(qū)動(dòng)力量。

第二波親子游蓄勢(shì)待發(fā)

今年五一期間，親子房一房難求。就連幾千元上萬(wàn)一個(gè)房晚的高端親子房也被提前幾天被搶訂一空。近日，又有不少家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，6月剛到，熱門(mén)景區(qū)酒店的暑假親子房已經(jīng)開(kāi)始“緊俏”了，漲價(jià)了！

攜程今年初發(fā)布的《2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》稱(chēng)，2020年親子游成人群中，90后父母占比提升至32%，80后父母占比為41%，個(gè)性鮮明的90后與80后父母更愿帶娃出門(mén)“放飛自我”?！秷?bào)告》提到，親子游的“精品化”、“主題化”趨勢(shì)明顯，“品質(zhì)酒店”成為親子游的重要組成。在親子游酒店占比中，4星、5星酒店合計(jì)占比達(dá)到45%；在2020年最受親子喜歡的酒店榜單中，廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店、上海迪士尼樂(lè)園酒店、珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、上海世貿(mào)深坑酒店等中高端酒店榜上有名。

親子游的持續(xù)走熱，“二胎”功不可沒(méi)。酒旅市場(chǎng)因?yàn)槎ヒ渤尸F(xiàn)明顯的變化，比如親子主題酒店增多；普通酒店開(kāi)始特別設(shè)計(jì)親子房間，甚至為二胎特別設(shè)計(jì)“兩大兩小”房間等；景點(diǎn)中增設(shè)親子游玩項(xiàng)目等，酒旅行業(yè)已經(jīng)享受到二胎政策帶來(lái)的紅利。能否繼續(xù)收割三胎政策紅利？答案是肯定的。

即便“民不聊生”，即便大批網(wǎng)友從“躺平”轉(zhuǎn)戰(zhàn)至“三胎”，大呼生不起，養(yǎng)不起，但不可否認(rèn)的是，有人完全不考慮生三胎，也有人已走在備戰(zhàn)三胎的路上。三胎政策，勢(shì)必為酒旅行業(yè)帶來(lái)在人口、親子游、品質(zhì)游三方面的紅利。繼二胎政策放開(kāi)之后，又一波親子旅游熱正在蓄勢(shì)待發(fā)。

更注重素質(zhì)教育的年輕父母?jìng)儠?huì)更愿意帶著孩子體驗(yàn)不同的風(fēng)俗人情，定制與眾不同的旅游路線，享受高品質(zhì)的酒旅服務(wù)。應(yīng)80后、90后，以及未來(lái)00后父母的要求，未來(lái)親子游將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的特征。

養(yǎng)老游邂逅親子游

舉家旅游將成新風(fēng)尚

當(dāng)養(yǎng)老游疊加親子游，這是家庭旅游大爆的前奏。

同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，“1大1小”出游占比65.2%；“2大1小”出游占比23%；多人同游合并占比11.8%，首次超過(guò)10%。隨著三胎政策的放開(kāi)，多人同游，舉家出游或?qū)⒊蔀榫坡眯袠I(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

親子游、家庭游勢(shì)必將成為酒旅行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一。如何俘獲這一部分游客的歡心？先討好“花錢(qián)”的人。

攜程《2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，74%的酒店由媽媽預(yù)訂，媽媽在親子游中擁有較高的決策權(quán)；舉家出游時(shí)，也大多由“年輕人”預(yù)訂酒店，年輕人在目的地、酒店選擇中有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。這意味著，做好當(dāng)下的親子游、家庭游，以及未來(lái)的養(yǎng)老游，其實(shí)需要“討好”的是同一個(gè)人群——當(dāng)下正處三胎輿論漩渦中的年輕父母?jìng)儭?/span>

總結(jié)

沒(méi)有三胎政策，親子游與養(yǎng)老游亦會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)；有了三胎政策，親子游與養(yǎng)老游勢(shì)必會(huì)收割一波政策紅利，尤其是親子游。以行業(yè)與環(huán)境的雙輪驅(qū)動(dòng)下，親子游將走進(jìn)發(fā)展的快車(chē)道，而養(yǎng)老游將撕掉過(guò)去的舊標(biāo)簽，以質(zhì)感甚至?xí)r尚的新面貌繼續(xù)前進(jìn)。

親子游和養(yǎng)老游，或?qū)⒏淖兾磥?lái)酒旅行業(yè)的格局。