強強聯(lián)手，譜寫山西文旅新篇章

——山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與三晉文化旅游集團有限公司達成戰(zhàn)略合作

2019年11月20日，山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與三晉文化旅游集團有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在汾酒文化苑舉行。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜、汾酒集團總經(jīng)濟師張春生，山西文旅集團黨委書記、董事長王文保、山西文旅集團副總經(jīng)理、三晉文旅公司黨總支書記、董事長郭凱等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。山西杏花村酒家連鎖管理有限公司執(zhí)行董事李晉偉、三晉文化旅游集團有限公司總經(jīng)理劉永福共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將以酒類文創(chuàng)產(chǎn)品合作為出發(fā)點，強強聯(lián)手，將汾酒的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與山西文旅的渠道優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，為山西乃至全國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新模式。雙方攜手，將在全國乃至全球范圍內(nèi)進一步傳播弘揚山西的晉商文化、汾酒文化，宣傳山西的文旅資源及老字號品牌，為山西文旅產(chǎn)業(yè)譜寫新篇章，為山西經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新助力。今后，“游山西名勝，購文創(chuàng)汾酒”將成為山西文化旅游的新亮點。

為此，雙方(甲方：山西杏花村酒家連鎖管理有限公司，乙方：三晉文化旅游集團有限公司)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，主要合作內(nèi)容如下：

(一)充分發(fā)揮甲方產(chǎn)品優(yōu)勢和乙方渠道優(yōu)勢，就汾酒文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開展合作。

(二)經(jīng)山西杏花村汾酒廠股份有限公司授權(quán)，雙方共同開發(fā)帶有汾酒標(biāo)識，具有汾酒文化的非酒類文創(chuàng)產(chǎn)品。

(三)條件成熟時，在“杏花村酒家”項目進行多元化合作。

近年來，山西省委、省政府提出要把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強省等奮斗目標(biāo)。全面推進全域旅游建設(shè)，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)全面啟動。大力發(fā)展“文化+、旅游+”，推動山西全省文化旅游資源全域整合、產(chǎn)業(yè)全域融合、要素全域配套、結(jié)構(gòu)全域優(yōu)化、社會全域參與，促進文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

汾酒作為山西首家進行國企改革的重點產(chǎn)業(yè)，不僅在市場拓展、酒類銷售上取得了令人矚目的成績，而且始終堅持文化汾酒的戰(zhàn)略目標(biāo)，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不斷發(fā)力。汾酒集團“11936”中長期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo)明確“一主三輔兩新型”六大板塊，其中之一的文旅板塊，是實現(xiàn)汾酒復(fù)興的重要戰(zhàn)略部署。

為此汾酒股份公司成立了全資子公司-------山西杏花村酒家連鎖管理有限公司。他是建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心項目，是打贏汾酒“4421”三年攻堅戰(zhàn)的重要之舉。旗下的杏花村酒家事業(yè)部、文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部、酒店管理事業(yè)部、物業(yè)管理事業(yè)部將共同發(fā)力，全方位推進汾酒文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)。文化旅游產(chǎn)品是在消費需求多元化、消費市場碎片化、擠壓式競爭的營銷環(huán)境下，注重消費場景進行的市場深度細(xì)分和顧客心智的精準(zhǔn)培育。文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部是汾酒集團唯一授權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及經(jīng)營部門。在公司戰(zhàn)略指導(dǎo)和統(tǒng)一部署下，以一瓶“會講故事”的酒進行的“酒旅”融合，渠道創(chuàng)新的新營銷模式，實現(xiàn)汾酒價值再升華。

隸屬于山西文旅集團的三晉文化旅游集團有限公司，是發(fā)展文化創(chuàng)意板塊的平臺和主體。三晉文旅成立以來，積極構(gòu)建布局合理、主業(yè)突出、適度多元、多品牌支撐的經(jīng)營格局，目標(biāo)成為山西乃至全國具有較強市場競爭力、效益創(chuàng)造力、持續(xù)發(fā)展力、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力的龍頭型文化創(chuàng)意旗艦企業(yè)。

通過此次合作，汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品將不斷豐富三晉文化旅游集團的產(chǎn)品種類，助力提升山西文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌含金量。三晉文化旅游集團的展銷渠道將進一步擴大汾酒文創(chuàng)市場，并為汾酒文創(chuàng)的設(shè)計、開發(fā)提供更多的專業(yè)化、市場化建議，實現(xiàn)互利雙贏，形成汾酒+旅游的“酒旅”融合創(chuàng)新的新商業(yè)模式。