近年來,萬圣節(jié)的熱度在國(guó)內(nèi)越來越高,從一個(gè)西方傳統(tǒng)鬼節(jié)逐漸發(fā)展成了全球年輕人搞怪狂歡、發(fā)散創(chuàng)意、彰顯個(gè)性的慶典節(jié)日。年輕人在這個(gè)節(jié)日中進(jìn)行盛裝打扮,或逗趣或驚奇,在內(nèi)容上賦予了營(yíng)銷極大的可擴(kuò)展性和可傳播性。

雞排攻略記抓住了萬圣節(jié)的營(yíng)銷點(diǎn)在趣味性上進(jìn)行創(chuàng)新,把南瓜、魔法掃帚、狼人、cosplay等萬圣節(jié)特有的元素場(chǎng)景實(shí)體化,與趣味相鏈接非常吸引眼球;從另一方面來看,原先只是好吃帶給消費(fèi)者直觀印象的雞排產(chǎn)品帶給了品牌溫度、實(shí)現(xiàn)了與年輕人的情感社交的空間交流。

用年輕人的喜歡方式“做雞”,萬圣主題新品上線受熱捧

在這個(gè)年輕人追求趣味、玩樂的消費(fèi)市場(chǎng)中,情感營(yíng)銷可以說是整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)的趨勢(shì)。雞排攻略記在本次營(yíng)銷通過借助萬圣節(jié)這個(gè)搞怪的節(jié)日,用趣味創(chuàng)意帶動(dòng)年輕人一起玩樂,實(shí)現(xiàn)了品牌用個(gè)性與年輕消費(fèi)者的對(duì)話。把時(shí)代元素融入到產(chǎn)品中,認(rèn)真“做雞”也可以玩出新花樣,玩出時(shí)尚感。在食物品相上也是做了一番功夫,把雞排切片,加入具有萬圣色彩的調(diào)配料,胡亂搗騰成一件栩栩如生的藝術(shù)品,看了都舍不得吃進(jìn)嘴里。除此之外,還新推出的限時(shí)限售“芝士雞丁烤南瓜”,女生們都?jí)粝肽芎托膼鄣娜俗夏瞎宪?就算坐不了那總能吃吧。雞排攻略記抓住年輕人的消費(fèi)點(diǎn),推出的新品在市場(chǎng)上供不應(yīng)求,受到了熱捧。

場(chǎng)景感爆棚,戲精吃雞都是戲

隨著西方節(jié)日越來越多地進(jìn)入到公眾生活,萬圣節(jié)、平安夜、圣誕節(jié)等一系列“洋節(jié)”已成為年輕人的新社交方式。社交營(yíng)銷最重要的便是場(chǎng)景感的營(yíng)造。雞排攻略記抓準(zhǔn)了這個(gè)“普天同慶”的營(yíng)銷場(chǎng)景,帶戲精上岸,通過獨(dú)特的萬圣節(jié)元素裝扮店鋪,為店內(nèi)空間增加了背景故事,讓店內(nèi)店外滿滿都是戲!引發(fā)了消費(fèi)者在消費(fèi)的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了自身代入感和參與感,同時(shí)也讓產(chǎn)品信息價(jià)值得到有效傳播。

從產(chǎn)品營(yíng)銷的角度來看,雞排攻略記面向不同的需求和使用場(chǎng)景推出了適合人群的雞排套餐,通過與萬圣節(jié)的氣氛搭配,澆上鮮紅的番茄醬和燒烤汁,制造血腥化套餐;把出餐員打扮成女巫等各類角色,吃雞吃出新奇刺激感,有趣好玩又新鮮。把醬甩到臉上,百變妝容,刺激你的胃,讓心臟撲通撲通一整天,給生活一份盡興的刺激。

注重情緒共鳴,耿直攻略點(diǎn)燃你的熱情

在用戶需求層面來看,品牌一味的談情懷說場(chǎng)景,卻不重視消費(fèi)者的理性需求實(shí)際上是很難滿足理性消費(fèi)者的需求的,能夠真正帶給用戶幫助和情感的營(yíng)銷才能真正吸引他們的注意。雞排攻略記的耿直攻略助攻讓你有機(jī)會(huì)補(bǔ)回錯(cuò)過的每一個(gè)瞬間?；蛟S大家常常會(huì)因boss的一個(gè)電話加班與好友失約,會(huì)因情侶之間的鬧脾氣而錯(cuò)過約定好的假日趴等。不管是因臨時(shí)加班、臨時(shí)鬧脾氣、臨時(shí)約會(huì)、臨時(shí)抱佛腳,雞排攻略記的“爆哥”都能擺平,只要你出現(xiàn),意外驚喜重燃你的熱情,讓你吃出感動(dòng);只要你需要,這里會(huì)是你的小確幸。

雞排攻略記抓住了萬圣節(jié)這樣一個(gè)年輕人匯集的場(chǎng)景,分別從使用場(chǎng)景、人群需求上定位營(yíng)銷方向,在用創(chuàng)意裝扮豐富單一的消費(fèi)空間帶給了用戶新奇感的同時(shí),萬圣節(jié)故事的背景也讓線下服務(wù)更加充滿人情味,滿足用戶個(gè)性化需求、提高用戶體驗(yàn),這樣一波借勢(shì)營(yíng)銷,確實(shí)吸晴。