肯德基又開始做新時(shí)尚周邊了，這一次不是自己大開腦洞，而是找來大牌一起“造”。

還記得去年，為了慶祝進(jìn)入中國(guó)30周年，肯德基拉著華為推出了一款大紅色的紀(jì)念版手機(jī)。

不久前肯德基又跨入潮店界，開了家售賣主題紀(jì)念品的網(wǎng)店做服飾周邊，主打衣服、生活小物，比如炸雞USA衛(wèi)衣、KFC-T恤、上校制服T恤……上述這些還不是最早的跨界時(shí)尚，為慶祝入駐香港30周年，肯德基還推出了可以吃的吮指炸雞指甲油、炸雞味防曬霜，并專門拍了時(shí)尚大片……

最近筷玩思維注意到，肯德基開始聯(lián)手最頂級(jí)的時(shí)尚教主安娜蘇推出了一組新的設(shè)計(jì)，包括了員工制服、定制包包等，看來，肯德基正在下大力氣把自己做成年輕人的心頭好。

當(dāng)品牌成為了“潮牌”，也就足以收羅年輕人的購(gòu)買欲望了，而保持話題度對(duì)于快消品來說更是靈丹妙藥。肯德基正在通過“時(shí)尚”這個(gè)法寶滲透年輕人生活，保持粉絲黏度，結(jié)果就是持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者視野。

當(dāng)“時(shí)尚”遇見“食尚”，肯德基攜安娜蘇定制全新員工制服

在時(shí)尚方面，這個(gè)白色須發(fā)的肯德基老爺爺不僅自己正在成為時(shí)尚Icon，還會(huì)玩又敢玩，一時(shí)間成為了品牌跨界風(fēng)潮的典型案例。此次觸電時(shí)尚圈，肯德基以永遠(yuǎn)鮮活、永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)在創(chuàng)新的態(tài)度演繹時(shí)尚餐飲新風(fēng)尚，跨界全球炙手可熱的時(shí)裝設(shè)計(jì)師安娜蘇，定制了全新員工制服。

據(jù)筷玩思維了解，這批“時(shí)尚工服”預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)陸續(xù)在部分城市門店出現(xiàn)，而在這之前，肯德基已經(jīng)開始在紐約曼哈頓試裝拍攝大片，打造明星同款時(shí)髦手袋，著實(shí)引領(lǐng)了一把夏日“食尚”潮流。

在今年2月紐約時(shí)裝周中，安娜蘇2018秋冬秀成為全場(chǎng)備受矚目的亮點(diǎn)，整場(chǎng)秀復(fù)古、浪漫，仿佛夢(mèng)境一般。雖然大多數(shù)人無法親臨紐約時(shí)裝周感受安娜蘇秀場(chǎng)的魅力，但這并不遺憾，因?yàn)樵诓痪玫膶?，只要到肯德基門店里來，同樣可以一睹來自安娜蘇設(shè)計(jì)的服飾魅力與風(fēng)采。

作為一名美籍華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師，安娜蘇曾兩度榮獲有“時(shí)尚界奧斯卡”之稱的美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)給她頒發(fā)“哲非班利終身成就獎(jiǎng)”，她是被時(shí)尚界稱為“紐約魔法師”的傳奇人物，無數(shù)女孩渴望擁有的高級(jí)時(shí)尚，她都可以輕松化為現(xiàn)實(shí)。

早年曾就讀于全美第一設(shè)計(jì)學(xué)院Parsons的安娜蘇，鐘愛時(shí)尚雜志和搖滾唱片，也愛藝術(shù)和歷史，并將它們?nèi)谌朐趧?chuàng)作中，所以她的設(shè)計(jì)集夢(mèng)幻、浪漫、搖滾、復(fù)古于一身，大膽而奔放的“鬼馬少女”是她的個(gè)人標(biāo)簽。三十年來，潮流一直在變動(dòng)，安娜蘇卻始終保持著青春時(shí)期純粹的靈感，標(biāo)志性的紫色風(fēng)暴一直席卷全球。

此次肯德基攜手這位來自紐約的造夢(mèng)者，以“年輕”、“陽光”、“玩趣”為關(guān)鍵詞，共同打造全新時(shí)尚門店制服。據(jù)記者了解，該系列制服共計(jì)四套，覆蓋餐廳門店經(jīng)理和員工，包括了外套、T恤、褲子、短裙等四季皆宜的服飾種類。整套設(shè)計(jì)充滿年輕正能量且不乏有趣的細(xì)節(jié)，與肯德基明亮?xí)r髦的裝修環(huán)境形成呼應(yīng)，同時(shí)也體現(xiàn)了肯德基品牌想要對(duì)外傳達(dá)的生活態(tài)度。

肯德基員工“走秀”紐約曼哈頓，上演行走的時(shí)裝大片

據(jù)肯德基方面介紹，這次有八位來自全國(guó)各地的肯德基餐廳經(jīng)理，從上海飛往紐約，來到安娜蘇本人位于曼哈頓中心的工作室，搶先體驗(yàn)了她親手設(shè)計(jì)的肯德基秋冬概念款新制服，安娜蘇親自迎接了八位員工并親手為員工試裝調(diào)整。

這些肯德基的餐廳經(jīng)理們穿上新制服，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下釋放本真、顛覆自我。年輕的肯德基經(jīng)理們化身專業(yè)的時(shí)尚超模，貢獻(xiàn)了一組令人驚艷的時(shí)裝大片。

化身超模的肯德基餐廳經(jīng)理們走在曼哈頓街頭，引來無數(shù)外國(guó)友人駐足圍觀，彰顯著屬于自己的時(shí)髦態(tài)度。在堪比時(shí)尚電影般的場(chǎng)景里，餐廳經(jīng)理們化身電影中的男女主角，將紐約這一時(shí)尚之都作為自己的主場(chǎng)，把曼哈頓的街道走成自己的秀場(chǎng)。

在餐飲界，這無疑是一場(chǎng)突破潮流的時(shí)尚革新。在“紐約魔法師”安娜蘇所施展的魔力下，肯德基門店預(yù)計(jì)年內(nèi)在部分一線城市即將完成華麗變身，身著紐約知名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的潮流制服的員工，穿梭于門店每個(gè)角落，為顧客提供熱情且優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四歲時(shí)就決定要成為一名設(shè)計(jì)師的安娜蘇，每一場(chǎng)秀上都超模云集。超級(jí)巨星麥當(dāng)娜身披她的衣服驚艷亮相，英國(guó)凱特王妃在出訪期間也選擇她的連衣裙襯托優(yōu)雅形象，不少好萊塢超級(jí)巨星都是她的頭號(hào)粉絲。她幫助全球無數(shù)明星，在紅毯舞會(huì)留下了無數(shù)經(jīng)典造型。

值得注意的是，肯德基聯(lián)合安娜蘇向時(shí)尚界還投射了一枚重磅炸彈，那就是安娜蘇最新設(shè)計(jì)的IT  Bag——安娜蘇合作款“小蘇包”。這是一款方方正正、時(shí)髦小巧的迷你相機(jī)包，安娜蘇標(biāo)志性的Dolly  Girl圖案搭配夸張?jiān)煨偷幕瘖y品Stickers，時(shí)尚的魔力頓時(shí)被賦予。據(jù)筷玩思維了解，這款“小蘇包”限量?jī)稉Q，只有肯德基會(huì)員才有機(jī)會(huì)擁有。

熟悉安娜蘇設(shè)計(jì)的人都知道，她的設(shè)計(jì)除了“美”更“富有情緒”且充滿了生命力和想象力，這種表達(dá)方式也恰恰與當(dāng)下年輕人彰顯個(gè)性、勇于表達(dá)自我主張的生活態(tài)度不謀而合。

肯德基作為已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)三十一年的餐飲品牌，在創(chuàng)新方面一直走在行業(yè)前沿，比如，與年輕人進(jìn)行一次次的溝通與對(duì)話——開發(fā)數(shù)字化點(diǎn)餐模式，方便快捷以適應(yīng)當(dāng)下的城市節(jié)拍；攜手當(dāng)紅小鮮肉鹿晗，創(chuàng)造熱議話題；更跨界不同平臺(tái)，打造極具創(chuàng)意的生活美學(xué)……讓更多肯德基門店員工和經(jīng)理穿上來自紐約的國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師安娜蘇所設(shè)計(jì)的制服，是肯德基的又一次全新的創(chuàng)新突破，此舉顛覆了餐飲服務(wù)的傳統(tǒng)概念，讓每個(gè)到店用餐的新老顧客都可以獲得全新的感官體驗(yàn)。

此外，為會(huì)員獨(dú)家打造“小蘇包”，實(shí)力寵粉。致力于把年輕創(chuàng)新的活力融入人們?nèi)粘Ｉ畹目系禄粩嘤孟蠕h前沿的眼光重新定義時(shí)尚餐飲，而肯德基的這些探索和跨界嘗試給同樣提供餐飲服務(wù)的企業(yè)有著極強(qiáng)的啟發(fā)意義。

結(jié)語

作為立足于餐飲業(yè)的快消品牌，肯德基不論推出新品還是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的舉動(dòng)都可圈可點(diǎn)。從類似肯德基這樣餐飲巨頭的一波又一波巧妙操作中，我們可以總結(jié)出一些餐飲品牌借力時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚來成就品牌話題度、增強(qiáng)與年輕顧客黏性的關(guān)鍵點(diǎn)。

1)、有態(tài)度，而非自吹自擂  

肯德基并不標(biāo)榜自己是多么時(shí)尚、個(gè)性，而是以逗趣、陽光、新鮮、夢(mèng)想等主題來彰顯品牌的姿態(tài)，一切“酷”的設(shè)計(jì)和想法都讓你看得到、感受得到，而不是說出來，這樣才能讓年輕人欣然接受，并自愿成為推廣者。

2)、有關(guān)聯(lián)，而非完全天馬行空  

不論是服飾、家居用品周邊，還是時(shí)尚大片主題，都沒有脫離要強(qiáng)調(diào)的主線，比如肯德基的某款經(jīng)典產(chǎn)品，或者某個(gè)經(jīng)典形象；以不同的時(shí)尚語言來詮釋表現(xiàn)這些重點(diǎn)，才能讓品牌深入人心，不斷顛覆認(rèn)知的新鮮感也讓品牌成為時(shí)尚的承載，更具有傳播性。

3)、讓員工成為品牌代言人  

如果說門店是最好的廣告牌，那么，服務(wù)員等一線基層員工就是無處不在的品牌代言人。肯德基特別注重服務(wù)員和門店經(jīng)理在顧客面前的形象，他們活生生的撐起了品牌的感染力——哪個(gè)顧客不希望為自己服務(wù)的侍者既專業(yè)又有趣還有點(diǎn)小個(gè)性呢？

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