那么，在鹿角戲爆紅的背后又有著怎樣的內(nèi)幕，與這一鹿角巷之間又有著怎樣的關(guān)系呢？或許，鹿角戲最近的三大動(dòng)作可以幫你理清脈絡(luò)。

更名

6月27日，鹿角戲在廣州舉行品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron首先對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的更名事件做出了聲明。現(xiàn)場(chǎng)，Aaron面對(duì)全場(chǎng)嘉賓以及包括六家主流地方電視臺(tái)在內(nèi)的媒體記者宣布，一鹿角巷正式更為鹿角戲，品牌將以鹿角戲重新?lián)P帆起航。

Aaron強(qiáng)調(diào)，在更名前已重金購(gòu)買(mǎi)“鹿角戲”商標(biāo)。在提到更名初衷時(shí)，Aaron表示，更名主要是出于整體市場(chǎng)布局的考慮，以“新”品牌的形象重新面對(duì)市場(chǎng)，有利于品牌在相對(duì)“干凈”的環(huán)境中把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，也有利于品牌更好的開(kāi)展下一步的招商工作。

品牌升級(jí)

更名事件已塵埃落定，鹿角戲工作人員透露，在發(fā)布會(huì)后，品牌已經(jīng)全面進(jìn)入“升級(jí)狀態(tài)”。包括logo、包裝、新“菜單”等等，都已發(fā)往各個(gè)分店，不久，全國(guó)范圍的鹿角戲門(mén)店都將換成“鹿先森”的logo圖形，產(chǎn)品也將被重新分為創(chuàng)意、夢(mèng)幻、童話等主題，如深海、繁星、南極、森林等，深刻詮釋產(chǎn)品與創(chuàng)意美學(xué)的美妙結(jié)合。根據(jù)產(chǎn)品主題變化，全線產(chǎn)品包裝也被換成或“靈動(dòng)”、或“神秘”、或“美學(xué)”風(fēng)格的新款。

與此同時(shí)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鹿角戲的品牌官楊帆就表示，為了將創(chuàng)意美學(xué)體現(xiàn)到淋漓盡致，未來(lái)，鹿角戲的所有新店都將會(huì)“重新”設(shè)計(jì)，每一個(gè)店面都會(huì)加入新的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出“千店千面”的視覺(jué)效果。

面對(duì)升級(jí)后的鹿角戲，很多消費(fèi)者表示“更會(huì)‘撩人’了”。神秘優(yōu)雅的“鹿先森”品牌logo， “林深時(shí)見(jiàn)鹿”的美好意境……Aaron曾在采訪中表示，希望能夠以鹿角戲?yàn)槊浇椋ビ|發(fā)人們對(duì)生活的美好感受。

放開(kāi)招商

在此之前，通過(guò)產(chǎn)品贏得良好口碑的鹿角戲在全國(guó)范圍內(nèi)的門(mén)店并不多，這與其品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃也有著莫大的關(guān)系。有業(yè)內(nèi)人士指出，鹿角戲應(yīng)是想要通過(guò)慢擴(kuò)張模式去沉淀品牌內(nèi)涵。而在發(fā)布會(huì)上，鹿角戲方面卻突然宣布將全面放開(kāi)招商制度，計(jì)劃2年內(nèi)開(kāi)到2000家分店，這個(gè)消息不可謂不震撼。對(duì)此，Aaron則表示，這是一種自然而然的厚積薄發(fā)。在茶飲行業(yè)品牌化、規(guī)?；卣饔l(fā)明顯的背景下，鹿角戲的擴(kuò)張已勢(shì)在必行。

Aaron在提到“2年2000家店”的戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)表示，已完成A輪融資獲得2000萬(wàn)資本注入的鹿角戲?qū)⒛贸鲆徊糠仲Y金用于各個(gè)門(mén)店的扶持。目前，已經(jīng)針對(duì)分店的運(yùn)營(yíng)組建了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，將為日后的新店開(kāi)張?zhí)峁┻x址、門(mén)店設(shè)計(jì)、帶店指導(dǎo)等多方面的幫助。

從更名到品牌升級(jí)，再到放開(kāi)招商制度，從鹿角戲近日的“行動(dòng)軌跡”上就不難看出，作為品牌的蛻變，鹿角戲可以被視為對(duì)原品牌影響力的延續(xù)，也可以被當(dāng)作基于品牌升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的一種新生。

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