世界杯來(lái)襲，瘋狂的不只有球迷，還有全世界的商家。特別是在餐飲業(yè)，幾乎所有商家都在“蹭”世界杯的熱點(diǎn)。其中，就不得不說(shuō)到1314茶。網(wǎng)友說(shuō)，1314茶的世界杯活動(dòng)做得簡(jiǎn)直“絕了”；業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，1314茶的這次的世界杯營(yíng)銷堪稱體育營(yíng)銷的典范。

那么，關(guān)于這次“全行業(yè)”性質(zhì)的世界杯體育營(yíng)銷，1314茶到底做了些什么讓網(wǎng)友與業(yè)內(nèi)人士贊不絕口呢？

世界杯新品吸引眼球

“坐在1314茶世界杯主題的店里，喝上一杯球問(wèn)或是球愛(ài)，不請(qǐng)自來(lái)的儀式感仿佛自己來(lái)到了世界杯現(xiàn)場(chǎng)。”一位1314茶的消費(fèi)者如是說(shuō)。

在世界杯開(kāi)戰(zhàn)的第一天，1314茶的“世界杯主題門(mén)店”便隨之上場(chǎng)，不僅運(yùn)用了大量的世界杯元素妝點(diǎn)店面，就連店員也全員穿了球服戰(zhàn)袍，濃濃的世界杯氛圍吸引了不少消費(fèi)者。緊接著，契合世界杯主題，1314茶又推出了“球問(wèn)”與“球愛(ài)”兩大新品?！扒騿?wèn)”的創(chuàng)意來(lái)源于1314茶的“解惑茶”系列與世界杯“猜球”的結(jié)合。顧客可以寫(xiě)下一些關(guān)于兩隊(duì)對(duì)戰(zhàn)誰(shuí)會(huì)贏這樣的問(wèn)題，1314茶會(huì)隨機(jī)給出答案；“球愛(ài)”創(chuàng)意則來(lái)源于1314茶許愿茶系列，以奶蓋的形式，球迷可以通過(guò)“球愛(ài)”為喜歡的球隊(duì)或球員打call。

如今，“球問(wèn)”與“球愛(ài)”已經(jīng)成為1314茶的兩大爆款。

活動(dòng)與小事件輪番轟炸

與此同時(shí)，1314茶還組織了“玩游戲贏iphonex”的活動(dòng)，活動(dòng)期間，顧客關(guān)注1314茶微信公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)“游戲”得到游戲鏈接。不難看出，通過(guò)該活動(dòng)，1314茶不僅加強(qiáng)了用戶與微信公眾號(hào)的“綁定”，同時(shí)，也通過(guò)游戲加強(qiáng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)，可謂一舉兩得。

在很多網(wǎng)友認(rèn)為1314茶的世界杯活動(dòng)會(huì)在游戲中圓滿落幕時(shí)，1314茶的“奇葩請(qǐng)假條”又高調(diào)登場(chǎng)。起源于一位員工需要請(qǐng)假盯緊“輸球可能會(huì)砸電視的男朋友”，爆笑理由獲得不少關(guān)注。請(qǐng)假條上，領(lǐng)導(dǎo)的神回復(fù)也成為“網(wǎng)紅請(qǐng)假條”的神助力?！皠e讓他上樓頂”，“不同意，曠工吧，一天才200！”一時(shí)間，這張請(qǐng)假條引來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)，火爆社交網(wǎng)絡(luò)。

還有一波“危機(jī)”營(yíng)銷

近日，1314茶微信公眾號(hào)上出現(xiàn)了一則“另類”聲明，對(duì)日前出現(xiàn)的游戲漏洞問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)解釋與道歉。原來(lái)，在“玩游戲贏iphonex”活動(dòng)中，有玩家反映排位第一名的玩家可能存在作弊問(wèn)題。對(duì)此，1314茶通過(guò)積級(jí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，按照游戲的玩法，第一名120秒的成績(jī)確實(shí)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。隨即拿出處理意見(jiàn)，并表達(dá)歉意。

在聲明的結(jié)尾，1314茶強(qiáng)調(diào)：“去偽存真是我們的品牌態(tài)度，一生能做好一件事就足夠了不起的信念讓我們對(duì)待任何的事都是如此較真?！睙o(wú)疑，一次信任危機(jī)事件，又讓1314茶刷了一波好感。

從主題店面的設(shè)計(jì)到世界杯新品的推出，從游戲贏大獎(jiǎng)的活動(dòng)推出到“奇葩請(qǐng)假條”的誕生，1314茶打出了一組“教科書(shū)”級(jí)的體育營(yíng)銷套路，這樣的操作，網(wǎng)友表示：“服了！”

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