1314茶借力高考走紅網(wǎng)絡(luò) 公益營銷被同行點贊專欄

餐飲界 / / 2018-06-09 16:44:00
每天走出考場就去喝一杯1314茶,瞬間感覺滿血復(fù)活!高考,我們必勝!

“每天走出考場就去喝一杯1314茶,瞬間感覺滿血復(fù)活!高考,我們必勝!”

“1314茶的小哥哥小姐姐用笑容與汗水暖化了我,從他們手中接過‘逢考必勝’茶,我感受到了來自他們的鼓勵!”

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高考前后,一款名為“逢考必勝”的茶飲頻頻刷屏,走紅網(wǎng)絡(luò)。它正是1314茶為高考生們量身定制的“加油茶”。對此,業(yè)內(nèi)人士稱,此次事件本是1314茶借力高考進行了一場漂亮的公益營銷,內(nèi)容與效果都值得稱贊。

那么,針對這場營銷行動,1314茶到底成功在哪里呢?

200萬計劃、學(xué)校服務(wù)點,不看噱頭看行動

很多人認(rèn)為,既然是營銷,那就需要做好、做大噱頭。然而,縱觀1314茶的本次營銷行動,沒有過多的預(yù)熱,沒有鋪天蓋地的報道,也沒有相關(guān)的熱門話題炒作。仿佛,這本身就是一場實實在在的高考生服務(wù)行動,而營銷效果只是“意外收獲”!

從為高考生特別設(shè)計“逢考必勝”茶,到拿出200萬資金為高考生提供免費茶飲的“200萬計劃”,再到專設(shè)學(xué)校服務(wù)點,不難看出,1314茶的每一步行動都在以高考生為核心,借茶發(fā)聲表達(dá)祝福也好,提供免費茶表達(dá)品牌的一片心意也罷,甚至是抽調(diào)工作人員在學(xué)校服務(wù)點提供服務(wù),1314茶用行動讓人們看到了品牌的真誠、溫暖,以及用心!

通過關(guān)注消費者的精神世界,獲得消費者的情感認(rèn)同,在這場營銷行動中,1314茶沒有浮于表面的自吹自擂,也不帶任何商業(yè)色彩,有的只是對高考生發(fā)自內(nèi)心的祝福與幫助。所以,才會有那么多的高考生為1314茶瘋狂打call,才會有那么的消費者為1314茶點贊!

鎖定年輕人,鎖定的不僅僅是消費

眾所周知,作為一個新茶飲品牌,1314茶的目標(biāo)消費者就是年輕人。從產(chǎn)品設(shè)計開始,“會說話”的1314茶,就用可以答疑解惑、可以許愿、可以表白等“語言功能”塑造了一個時尚、酷玩、有趣的茶飲品牌形象,充分迎合了年輕人的消費喜好。在1314茶發(fā)展的過程中,我們看到,面對年輕消費群體,1314茶追求的不僅僅是銷量上的提升,而是消費群體通過品牌價值而產(chǎn)生的由內(nèi)而外的認(rèn)同感,這種認(rèn)同感可以引領(lǐng)消費,亦可以提升品牌質(zhì)感,甚至,會引領(lǐng)一種年輕人的生活潮流。

在很多消費者看來,1314茶也不僅僅是一杯好喝的茶飲,它在一定意義上還代表著一種生活方式,積極、有趣、品質(zhì)……正如本次1314茶的營銷行動一般,以公益行動為入口,以情感認(rèn)同為出口,從營銷層面來說,這是最“高級”的營銷形式,表達(dá)出了1314茶大愛、向上的品牌態(tài)度,亦為1314茶品牌價值的體現(xiàn)起到了事半功倍的效果。

隨著2018年高考的結(jié)束,1314茶的“高考行動”已圓滿落幕。不過,1314茶與莘莘學(xué)子們的故事卻未完待續(xù)。1314茶創(chuàng)始人楊總就表示:“屬于莘莘學(xué)子的路還有很長,同樣,屬于1314茶的發(fā)展空間亦有很大,未來,1314茶會與學(xué)子們一同進步!”

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