成都火鍋現(xiàn)在那么火爆,它會成為下一個“落寞”的潮汕火鍋嗎?專欄
火鍋的變化趨勢真的很快,那四川火鍋會被拋棄嗎?
1 川味火鍋火爆北上廣深,今后是否會衰落?
目前,國內(nèi)餐飲市場發(fā)展勢頭非常良好,尤以飲品類為代表。據(jù)2018年中國餐飲報告顯示,在小吃快餐、面包甜品及飲品這些客單價較低的品類之后,火鍋緊隨其后。縱觀近兩年,在火鍋品類里,最火爆的非川式火鍋莫屬。
最近,一家來自成都的火鍋電臺巷,以一天排隊2000桌、排隊時間長達7小時的“戰(zhàn)績”,刷爆了上海人的朋友圈。可以發(fā)現(xiàn),如今越來越多的川味火鍋品牌走出了川渝兩地,大肆開拓外地市場,并且活躍于各大一線城市,動輒幾小時的排隊時間,早已是稀松平常的事了。
這樣的火爆不禁讓人想到了曾經(jīng)的潮汕牛肉火鍋,風靡一時,在上海開了超過1000家店店鋪,可是待風潮一過,衰退的速度非常驚人。
在餐飲人眼里,火鍋有一個致命的問題就是流行趨勢變化太快。 那么問題來了,當下火爆的川式火鍋,之后究竟會走向什么樣的境地呢?會如潮汕火鍋一樣落寞嗎?
基于這個問題,我與極十的兩位餐飲咨詢師進行了深度交流,他們不約而同地給出了同樣的答案,“成都火鍋不太可能會衰落,但會面臨市場大洗牌的情況。” 對此,他們也為我做了詳細的解答。
2 為什么成都火鍋能持續(xù)火爆?
川味火鍋口味流傳范圍廣
四川火鍋歷史悠久,擁有很強的文化底蘊,在一定程度上,完全能夠作為中國餐飲文化的典型代表 ,比起別的火鍋品類,這算是一大優(yōu)勢。
但是有歷史有底蘊肯定是不夠的,要有傳播才能被大眾所接受,這樣才能有市場。得益于經(jīng)濟發(fā)展、交通便利,國內(nèi)人口流動性越來越大。
極十運營咨詢師謝俊煒表示,作為曾經(jīng)的人口大省,四川省的人口流動性算是比較大的,通過這些離開家鄉(xiāng)的人,四川的文化習俗也被帶到了全國各地,其中川味火鍋就是最大的傳播代表。
重口味食物能夠釋放生活壓力
現(xiàn)在,人們的生活壓力越來越大,急需要通過各種方法釋放壓力,而重口味的食物就是一個刺激點。
那為什么江浙滬、北方地區(qū)這些口味偏清淡的地域也開始流行吃辣味火鍋呢?極十數(shù)據(jù)分析師蘇芳提到,除了釋放壓力以外,還有一點就是品牌進駐這些城市,會根據(jù)當?shù)厝说目谖哆m當調(diào)整,讓辣度維持在這批消費者能夠接受的范圍內(nèi)。
另外,在人的體驗層面來說,火鍋是一種親密接觸的餐飲品類,社交感非常強,這也是為什么火鍋能在所有品類中排名靠前的原因。
那為什么四川火鍋會更受歡迎呢,因為四川火鍋重辣,吃起來更佳有氣氛,社交場景也更強, 熱氣騰騰的一桌,會讓消費者有滿滿地幸福感。
消費主力年輕化,年輕人對新鮮事物接受度高
據(jù)調(diào)查,過去不久的五一”小長假期間,在旅游消費的人群中,90后占比達到35%,同比增長8%。不難看出,現(xiàn)在90后已經(jīng)成長為消費的主力軍,這批消費者會愿意嘗試新鮮事物,口味上變化得也非???。
極十運營咨詢師謝俊煒為我們舉了一個例子,比如上海浙江等地區(qū),向來是以清淡飲食為主,但越來越多的年輕人也開始崇尚“無辣不歡”的法則,他們對新口味的接受度非常高。
而且,相對于港式火鍋、潮汕牛肉火鍋來說,川式火鍋的價格更加親民,屬于大眾消費,所以也是這批年輕消費者完全能夠負擔得起的。
綜上所述,川式火鍋的未來肯定不會跟潮汕牛肉火鍋一樣面臨尷尬的局面。但極十數(shù)據(jù)分析師蘇芳認為根據(jù)優(yōu)勝劣汰的法則,未來幾年的時間,飽和的四川火鍋市場,一定會有人在洗牌中出局。
3 越來越激烈的川式火鍋競爭,如何才能占據(jù)市場地位呢?
在大多數(shù)人眼里,餐飲業(yè)入行門檻很低,火鍋尤其如此,因為火鍋對廚師、配方等要求比較低,所以一旦完善了標準化,就能快速復制連鎖店。同樣的食材、體驗和服務(wù),那川式火鍋店的競爭應(yīng)該體現(xiàn)在哪里呢?
那就是供應(yīng)鏈!只有強化了供應(yīng)鏈,才能在食材的品種以及單品的價格上取得一些優(yōu)勢,可以說未來的火鍋品類甚至說整個餐飲行業(yè)的趨勢,都是誰能控制好供應(yīng)鏈,誰就能贏得市場。
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