阿五黃河大鯉魚品牌LOGO再升級(jí),為什么品牌LOGO升級(jí)還能幫我們賺流量?專欄
2018年5月10日,阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級(jí)發(fā)布會(huì)在鄭州舉行,伴隨著發(fā)布會(huì)的推進(jìn),此次阿五黃河大鯉魚全新LOGO正式揭開面紗。號(hào)稱“耗費(fèi)1080個(gè)小時(shí),先后設(shè)計(jì)106稿,搜集200多頁(yè)資料”設(shè)計(jì)出來的全新LOGO,引起網(wǎng)友的熱議。
阿五黃河大鯉魚品牌LOGO演變史
部分網(wǎng)友表示,“我一秒鐘就能設(shè)計(jì)出來的東西,對(duì)方設(shè)計(jì)師竟耗費(fèi)了1080個(gè)小時(shí)?怎么做到的”“這難道不是字體庫(kù)里的漢儀神工簡(jiǎn)體?”;另一部分網(wǎng)友則表示,LOGO雖然簡(jiǎn)單,但傳遞商業(yè)思想同時(shí)宣揚(yáng)了中國(guó)文字的魅力,值得推廣。
針對(duì)網(wǎng)上多種多樣的聲音,頭條君認(rèn)為,LOGO不僅是一個(gè)品牌“視覺錘”重要的組成部分,承載了外界的整體認(rèn)知,更是一個(gè)品牌背后故事的凝練。 那么,一個(gè)餐飲品牌應(yīng)該怎么去打造屬于自己的LOGO 呢?
1 純文字or文字+圖案
品牌的LOGO一般分為兩種,文字LOGO和圖形LOGO。
文字LOGO,字體本身做好了就是標(biāo)志,讓品牌符號(hào)簡(jiǎn)潔明了,第一時(shí)間印在受眾的腦海。
以外婆家為例。簡(jiǎn)單的中文“外婆家”+英文的“thegrandma’s”,簡(jiǎn)單明了,便于識(shí)別,即使不深入了解這家品牌,也能通過LOGO在潛意識(shí)當(dāng)中形成一個(gè)概念-“外婆家”的菜有家里的味道。 從而使消費(fèi)者在家庭或者親友聚會(huì)時(shí)第一個(gè)想到它,并且影響消費(fèi)者決策。
外婆家
相比文字LOGO,圖形LOGO具有表現(xiàn)力。圖形LOGO在傳達(dá)品牌定位的同時(shí)引發(fā)品牌聯(lián)想。
換作句話來講,它可以讓你的品牌和一切與餐廳相關(guān)的情景聯(lián)想更貼近。在這方面頭條君認(rèn)為,一籠小確幸的品牌LOGO就做的比較到位。獨(dú)具港式風(fēng)味的小籠屜,以淡藍(lán)色的文字托底,一方面?zhèn)鬟f出該品牌是提供港式風(fēng)味餐點(diǎn)的餐廳,品牌定位明確 ;另一方面抓住消費(fèi)者的眼球,引發(fā)他們關(guān)于餐廳裝飾、格局、燈光、擺飾等等一系列的聯(lián)想,增強(qiáng)了消費(fèi)者的好奇心,由好奇心轉(zhuǎn)化為門店的流量,一舉兩得。
一籠小確幸
大鼓米線
盡管兩者各有所長(zhǎng),但經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)使用會(huì)發(fā)現(xiàn),純文字的LOGO前期傳播速度較快,容易識(shí)別和傳播,但是缺乏后續(xù)的持續(xù)溝通力。
而圖形LOGO在后期的經(jīng)營(yíng)中不斷累積品牌價(jià)值,打造品牌的“超級(jí)符號(hào)”,為品牌帶來更大的發(fā)展和想象空間,因此認(rèn)同感較強(qiáng)的LOGO不僅要簡(jiǎn)單明了,更要“開口說話”具備持續(xù)溝通力。
2 具備溝通力
過去的餐廳LOGO 更多還是在“做標(biāo)記”,在門頭名字旁邊“咔”一下印個(gè)印章,告訴你“我是誰(shuí)”、“我創(chuàng)立于哪年”甚至“我姓啥名啥”。幾十年前,消費(fèi)者認(rèn)得是招牌,你有名氣你是老字號(hào)我就去吃你家,別人家就沒生意做。
但現(xiàn)在呢?大家去吃飯,講究的就變成了“順眼”。感覺好就進(jìn),感覺不好就沒戲了,管你是誰(shuí)。
全聚德
所以我們可以看到很多品牌也在改變LOGO。比如海底撈,它之前的朝陽(yáng)海浪設(shè)計(jì)總被很多人看成白色羽毛翅膀,影響了對(duì)品牌的認(rèn)知。
新改過的LOGO 把海浪變成 “Hi” 之后,看上去就親切多了,感覺像是在跟你打招呼,海底撈的特色又是服務(wù),所以這聲 “Hi” 還能讓消費(fèi)者聯(lián)想或者回憶起海底撈的熱情服務(wù) 。設(shè)計(jì)者華杉說,“我們也可以理解為“嗨”的意思,因?yàn)槌曰疱伇旧砭秃茑?。”因此,這個(gè) LOGO既連接了品牌又連接了消費(fèi)者,極具互動(dòng)性。
海底撈品牌LOGO升級(jí)前后對(duì)比
2017 年,喜茶把之前的名字 “HEECAA” 改成了 “ HEYTEA” 。單看之前的名字難免有些單調(diào), 只是中文的音譯,僅僅能起到標(biāo)記作用。而現(xiàn)在來看,改過之后的名字就活潑多了:嘿!茶。既不失喜茶本身的符號(hào)性,又打開了跟全世界消費(fèi)者打招呼的一扇大門。
喜茶品牌LOGO升級(jí)前后對(duì)比
因此本質(zhì)上,它們這也是在用LOGO增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
3 強(qiáng)調(diào)LOGO背后的氣質(zhì)
站在商業(yè)的角度去思考,如果不理解餐廳特征,理解不了和同類餐廳的某些細(xì)致點(diǎn)的差異,無(wú)法清楚了解消費(fèi)者畫像,是無(wú)法做出高品質(zhì)的LOGO的。因?yàn)楝F(xiàn)在一家餐廳就有很多同業(yè)態(tài)的競(jìng)品,如果找不到一個(gè)很深刻的切入點(diǎn),你的LOGO就會(huì)被淹沒。
因此可以從食欲感、文化感、時(shí)尚感 三方面分別作為切入點(diǎn),打造屬于品牌的LOGO。
食欲感 確定餐飲行業(yè)的屬性,讓人有想去探究的欲望。以老牌川菜館的為例,如果以簡(jiǎn)單的文字來作為品牌LOGO 的話缺少了說服力,消費(fèi)者接收到的訊息會(huì)是,嗯,這是一家川菜館,但配上具有川菜代表性質(zhì)的辣椒,那個(gè)火辣辣、唇齒留香的味覺感受會(huì)立刻沖擊你的味蕾。這就是食欲感的魅力所在。
老牌川菜館
文化感 突出餐廳本身的差異,使得增加餐廳余人的溝通黏性。
提到文化感就不得不說一說擁有百年歷史的陶陶居。陶陶居是廣州最有名氣的茶樓之一,主要經(jīng)營(yíng)名茶、茶點(diǎn)、茶食及酒菜餐飲。百年來,歷經(jīng)幾代人刻苦經(jīng)營(yíng)的陶陶居,現(xiàn)已是一家可同時(shí)接待1300多人進(jìn)餐的廣州最著名的大型酒家之一。酒家樓高4層,外觀為紅墻綠瓦、雕梁畫棟的民族建筑形式,廳房寬敞明亮,陳設(shè)雅致,古色古香。
陶陶居
隋煬帝炒飯
時(shí)尚感 提升餐廳的檔次,對(duì)社交型餐飲簡(jiǎn)直不能再重要了。
胡桃里品牌LOGO就是個(gè)一個(gè)很典型的例子。文字搭配簡(jiǎn)筆畫形式,舒服又不乏時(shí)尚感。
胡桃里
胡桃里,倡導(dǎo)一站式服務(wù),每一家餐廳無(wú)論是從布局還是裝飾上來講都帶給消費(fèi)者十足的享受,契合品牌LOGO簡(jiǎn)約時(shí)尚的主題。在這里除了可以感受輕松愜意的下午茶、濃醇的咖啡、享用美味的正餐,更可以期待9:00以后的酒吧時(shí)段。
如果你問頭條君,在觀察了部分餐飲品牌的LOGO 之后,該如何去打造品牌LOGO呢?頭條君認(rèn)為:簡(jiǎn)單易懂、記得住、能互動(dòng)、暗藏深意。換句話說,它就像一個(gè)活生生的人,兩個(gè)互不相識(shí)的人第一次見面之后有沒有以后,無(wú)非就取決于你第一眼看他的感覺和他的說話方式。這就是從識(shí)別—記憶—回想的過程。所以,要想別人記住你,并且再次找尋你,品牌LOGO至關(guān)重要。
本文來源:外賣頭條,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 5207
文章
熱度
- 5207
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說一句話,營(yíng)業(yè)額提升幾個(gè)億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國(guó)門店破萬(wàn),堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 免費(fèi)領(lǐng)票倒計(jì)時(shí),環(huán)球食飲集結(jié)!3000+家展商、9場(chǎng)高燃專業(yè)賽事、18+場(chǎng)行業(yè)高峰論壇...2024FHC即將盛大啟幕!
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百?gòu)?qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會(huì),攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗(yàn)