近日，一枚“新”網(wǎng)紅茶飲冉冉升起，憑借出色的“語(yǔ)言能力”，1314茶爆紅。與此同時(shí)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，可以占卜、可以“答疑解惑”的1314茶與年初爆紅的網(wǎng)紅茶飲“答案茶”有些頗多“異曲同工”之處。

那么，1314茶究竟與答案茶有著怎樣的“瓜葛”呢？這需要從1314茶的“前世”與“今生”說(shuō)起。

在前世，它是“一杯可以占卜”的答案茶

近日，關(guān)于網(wǎng)紅茶更名的新聞被各大媒體與自媒體平臺(tái)報(bào)道，1314茶公司官方宣布答案茶被改名為1314茶。這意味著，1314茶是答案茶的終點(diǎn)，而“答案茶”事實(shí)上就相當(dāng)于1314茶的前世。

就在今年初，“答案茶”在抖音平臺(tái)上收獲大量粉絲，讓其成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶”。值得一提的是，在此之前，答案茶其實(shí)存在已久。早在2015年，第一家以“占卜”為主題的答案茶就已在廣州白云開(kāi)業(yè)。直到今年初答案茶走紅之后，原答案茶創(chuàng)意者才真正意識(shí)到“占卜”與“答案”創(chuàng)意對(duì)于茶飲市場(chǎng)的巨大價(jià)值。然而，商標(biāo)所存在的爭(zhēng)議為原答案茶帶來(lái)了發(fā)展上的困惑。

與此同時(shí)，隨著原答案茶曝光量的持續(xù)增加，不僅在全國(guó)各地開(kāi)始出現(xiàn)“仿版”答案茶，消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)“答案茶”創(chuàng)意失去新鮮感。1314茶認(rèn)為，答案茶已經(jīng)到了品牌升級(jí)迭代的必然階段。為此，1314茶在果斷舍棄“答案茶”商標(biāo)的同時(shí)重金買下1314茶商標(biāo)，并對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)。

在今生，它是“一杯會(huì)說(shuō)話”的1314茶

如今的1314茶，已經(jīng)不僅僅是“答案茶”，因?yàn)樗诩婢叽鸢覆琛罢疾贰眲?chuàng)意的同時(shí)，融入了更多有趣、酷玩的元素。

中午用餐高峰期， 1314茶的店面前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，較之前答案茶的人氣有過(guò)之而無(wú)不及。點(diǎn)了一杯招牌奶蓋茶之后，發(fā)現(xiàn)，1314茶的杯子已經(jīng)換成了“子母杯”，身邊不時(shí)有顧客轉(zhuǎn)動(dòng)著外層杯套，因?yàn)椴粫r(shí)出現(xiàn)的“牽手、擁抱、敬禮”等圖案發(fā)出笑聲。并且，似要將深厚的“語(yǔ)言功力”進(jìn)行到底，改版后的1314茶不僅會(huì)占卜，能找答案，還玩起了在年輕群體中頗受歡迎的“表白”、“許愿”等版塊。按照1314茶官方報(bào)道，1314茶可以滿足用戶“表白、道歉、祝福、惡搞、自省、鼓勵(lì)”等七大情感訴求，由之前的“一杯可以占卜的茶”升級(jí)為名副其實(shí)的“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”、“一杯能許愿的茶”、“一杯可解惑的茶”。

所以，對(duì)于顧客們來(lái)說(shuō)，1314茶如今的亮點(diǎn)已經(jīng)不僅僅局限于它以趣味、惡搞的形式回答了幾個(gè)年輕人關(guān)注的問(wèn)題，而是它以輕松詼諧的語(yǔ)言、豐富的形式表達(dá)了他們內(nèi)心深處的聲音。

“一杯會(huì)說(shuō)話的茶”，1314茶加入更多情懷因素，是對(duì)產(chǎn)品的包裝，亦是品牌與顧客互動(dòng)的渠道，1314茶的超高人氣再次證明，擁有討巧的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與成熟的管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，即便舍棄了屬于原“網(wǎng)紅”的知名度，“1314茶”依然能夠走得更高、更遠(yuǎn)！

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