重金購“1314茶”商標(biāo) 我們不再叫答案茶專欄
2018年是新中式茶飲市場格外熱鬧的一年,頗有點(diǎn)你方唱罷我登場的意味。然而,即便有眾多品牌同時(shí)入局,市場競爭不斷加劇,也從未動(dòng)搖答案茶“2018年第一杯網(wǎng)紅茶”的地位。
累計(jì)曝光量破億,在抖音短視頻平臺(tái)擁有100萬粉絲,100萬+點(diǎn)贊……被用戶們稱為“火到?jīng)]天理”的茶飲品牌,排隊(duì)購買已成家常便飯。然而,就在這樣一個(gè)品牌上升期,1314茶公司突然宣布更名,日后將以“1314茶”為名與大家全新見面。這背后又有著怎樣的故事呢?
原創(chuàng)意者的無奈
對(duì)于“1314茶”來說,所謂的“占卜”與“答案”創(chuàng)意僅僅是一個(gè)附加于產(chǎn)品之上的創(chuàng)意。早在2015年,1314茶公司就已經(jīng)以“占卜”為主題在廣州白云開了第一家店??梢哉f,它才是“答案茶”的“鼻祖”。
而就在今年初,“答案”創(chuàng)意的“意外”走紅,讓“1314茶”公司看到了該創(chuàng)意所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值,同時(shí)麻煩也不約而至。僅歷時(shí)一個(gè)月,就有百余家同名店鋪在全國范圍內(nèi)遍地開花,其山寨復(fù)制能力可見一斑。 “山寨”店面的層出不窮不僅已經(jīng)影響到1314茶的市場布局,長此以往,還將嚴(yán)重影響到品牌形象。所以,網(wǎng)友猜測(cè),在突然更名的背后,“1314茶”官方一定隱藏著頗多的無奈。
更名事件帶來的反思
在宣布更名的同時(shí),“1314茶”官方表示,還將對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、流程、以及運(yùn)營管理等等進(jìn)行全線升級(jí),屆時(shí),包括品牌形象設(shè)計(jì)、店面場景裝修,以及針對(duì)分店的扶持政策等在內(nèi)的升級(jí)工作都將同步進(jìn)行。另外,值得一提的是“1314茶”官方特意強(qiáng)調(diào)其已重金買下“1314茶”商標(biāo)。由此看來,歷經(jīng)被山寨后,“1314茶”的創(chuàng)意商標(biāo)意識(shí)已經(jīng)加強(qiáng)。
而對(duì)于消費(fèi)者來說,最為重要的還是更名升級(jí)后的“1314茶”,它的“占卜”功能還在不在?對(duì)此,“1314茶”官方表示,“1314茶”將一如既往地為大家提供趣味“占卜”,同時(shí),隨著表白、傾訴、道歉、惡搞、自省,甚至許愿等創(chuàng)意板塊的加入,“1314茶”將會(huì)為顧客帶來一個(gè)更具層次感,更加多樣化的“互動(dòng)”體驗(yàn)。
目前,“1314茶”的最新logo已經(jīng)全新亮相,其圖形為一杯傾倒的茶,杯中盛放的既是飲品也是一堆語言符號(hào),一如“1314茶”所表達(dá)出來的創(chuàng)意——“一杯會(huì)說話的茶”,相對(duì)于“占卜茶”、“許愿茶”、“表白茶”……“1314茶”將開啟“社交互動(dòng)茶”的新時(shí)代!
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