山寨跟風(fēng)盛行 答案茶無奈宣布品牌更名為1314茶專欄
近日,被稱為2018年開年第一款網(wǎng)紅茶的“答案茶”正式宣布更名為“1314茶”。這意味著,1314茶將作為新起點(diǎn),帶領(lǐng)品牌走向新征程!
一款網(wǎng)紅茶的養(yǎng)成記
“一杯可以占卜的茶”,“又驚現(xiàn)一枚排隊(duì)網(wǎng)紅茶”……2018年伊始,大量媒體的報(bào)道或轉(zhuǎn)載,讓其獲得到超高的關(guān)注度。對(duì)此,有網(wǎng)友表示,發(fā)現(xiàn)位于社區(qū)路口的那家好喝又好玩的茶飲店忽然間就火到需要排隊(duì)才能購(gòu)買了。這背后,除了“占卜茶”,“一杯會(huì)答疑解惑的茶”這些創(chuàng)意文案外,抖音、微視等短視頻平臺(tái)也“功不可沒”。
在推出“一杯可以占卜的茶”后,其借助短視頻平臺(tái)發(fā)布了一系列的視頻。視頻中,或有趣或暖心的文字,或搞笑或有愛的情節(jié),迅速吸引了大批網(wǎng)友圍觀,使品牌迅速在抖音走紅。與此同時(shí),創(chuàng)意本身在各大社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了一波情節(jié)模仿、視頻轉(zhuǎn)載潮,媒體報(bào)道隨之而來。
迄今為止,官方“答案茶”已經(jīng)收獲100萬粉絲,100萬+的點(diǎn)贊,累計(jì)曝光量也早已破億。如今,再提到“占卜茶”,甚至擁有社交功能的茶,很多人都會(huì)在第一時(shí)間想到這枚網(wǎng)紅茶飲。
無奈更名,這背后有著怎樣的心酸
就是這樣一個(gè)已經(jīng)為品牌帶來無數(shù)流量的名稱,“1314茶”公司為何要突然宣布改名呢?這背后的原因令人玩味。就在宣布更名的同時(shí),“1314茶”方面給出了這樣的解釋——跟風(fēng)模仿嚴(yán)重。
其實(shí),早在2015年6月份,以占卜為主題的創(chuàng)意答案茶就已經(jīng)出現(xiàn)在廣州白云,這里可謂是“答案茶”的“發(fā)源地”。然而,就在今年初,隨著答案茶的走紅,各類關(guān)于“山寨”“占卜茶”、“答案茶”的炒作信息充斥網(wǎng)絡(luò),模仿風(fēng)越刮越盛。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),在三月份的一個(gè)月時(shí)間里,市場(chǎng)上新開的同名店鋪超過100家,撲面而來的“山寨風(fēng)”讓1314茶公司頗感無奈,更重要的是,瘋狂的跟風(fēng)已經(jīng)開始讓市場(chǎng)管理出現(xiàn)混亂。
另一方面,也是出于商標(biāo)存在爭(zhēng)議的考慮,1314茶團(tuán)隊(duì)最終決定放棄這個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的商標(biāo),繼而重金買下“1314”商標(biāo),正式更名為“1314茶”。更名后,“1314茶”依然強(qiáng)調(diào)它趣味十足的社交屬性,1314茶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示, 1314茶已不僅僅是一杯“會(huì)占卜的茶”,它還兼具“許愿”、“祝?!?、“表白”等功能,相對(duì)于 一杯“會(huì)占卜”的茶,“1314茶”已升級(jí)為一杯“會(huì)說話的茶”!
除了品牌名稱外,目前,1314茶還正在從品牌、文化、產(chǎn)品、體驗(yàn)、模式等多個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí),升級(jí)后的1314茶將以一個(gè)全新的形象繼續(xù)為原答案茶粉絲以及億萬茶飲愛好者提供有趣、有顏、有料的茶飲。
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