讓老板本人成為品牌的代言人并非餐飲業(yè)首創(chuàng)，比爾·蓋茨之于微軟、扎克伯格之于Facebook、山姆·沃爾頓之于沃爾瑪、山姆會(huì)員店、馬云之于阿里巴巴、淘寶，如雷貫耳的案例比比皆是。而他們是如何將自己營(yíng)銷成品牌代言人的呢?

第一招：塑造個(gè)人品牌簡(jiǎn)史

現(xiàn)年 60 歲的比爾·蓋茨，從 47 歲起連續(xù) 23   年都是世界首富。首富的身份，給微軟這家表面上看起來(lái)定位不是很清晰的企業(yè)提供了一個(gè)響亮的金字招牌。出現(xiàn)在公眾面前的蓋茨有著利索蓬松的發(fā)型、時(shí)髦的西服款式，言談舉止散發(fā)著來(lái)自內(nèi)心的自信，可以輕松的在任何場(chǎng)合上表達(dá)自己的所思所想。

所以，你真的了解比爾·蓋茨本人嗎?

“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)?！焙芏嗳硕急槐葼柹w茨的這句“名言”洗過(guò)腦，但是負(fù)責(zé)任的告訴大家，這句話其實(shí)是馬云說(shuō)的。馬云先生自己曾在公共媒體上解釋過(guò)把這句話冠名蓋茨的目的——他自己說(shuō)了沒(méi)分量，也沒(méi)人聽(tīng)，而將這句話冠以比爾·蓋茨之口，隨后得到的洗腦式傳播足見(jiàn)效果。你不得不為針對(duì)這句話的營(yíng)銷策略伸出你的四個(gè)拇指點(diǎn)贊，對(duì)嗎?盡管現(xiàn)在整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都“證據(jù)確鑿”的顯示這句話出自比爾·蓋茨，但事實(shí)上，我們眼中和耳中的假象就是多到你會(huì)覺(jué)得自己弱智的地步。

小編觀點(diǎn)

如果能夠運(yùn)用得當(dāng)，踩著巨人的肩膀前行未嘗不可。

第二招：提升個(gè)人品牌商業(yè)價(jià)值

還是說(shuō)回比爾蓋茨，就在微軟蒸蒸日上之時(shí)，蓋茨雇傭了演講稿的撰寫(xiě)人、策劃活動(dòng)的策展人、手拿高級(jí)相機(jī)善用大光圈拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關(guān)經(jīng)理、善于制定長(zhǎng)期計(jì)劃的營(yíng)銷專家等等。

蓋茨為什么要如此行事?借用中國(guó)首富王健林的一句話：懂得商業(yè)規(guī)律的人，是很少很少的。而蓋茨恰恰是懂得商業(yè)規(guī)律的那一小部分人。你可以去網(wǎng)上搜索“王健林的日?！边@個(gè)視頻，看看中國(guó)首富說(shuō)這句話時(shí)的表情是多么的淡定;你也可以思考，中國(guó)的首富為什么要拍一個(gè)自己的日常給大家看。而我也相信看過(guò)我這篇文章的人，一定會(huì)有去搜索看這個(gè)   6 分多鐘視頻的人，你去看這個(gè)視頻的原因，是因?yàn)樵谶@件事上我就是 KOL，而不是你要去看。這句話有點(diǎn)繞，但我相信你懂。

這會(huì)兒你是不是已經(jīng)想明白了蓋茨都是首富了，為什么還要為自己的個(gè)人品牌操這么大心。因?yàn)樗俏④浀慕鹱终信?，他必須擁有世界?jí)的影響力，這就促使了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)(渠道)，訪談、直播、演講(形式)，商業(yè)、慈善、娛樂(lè)(內(nèi)容)都必須充滿蓋茨的個(gè)人品牌。

小編觀點(diǎn)

其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去，讓自己的臉成為自己的品牌才是王道。就像大董豐富了美食媒體，美食媒體成就了大董。

第三招：突出個(gè)人品牌獨(dú)特性

亨利·福特曾經(jīng)被很多媒體質(zhì)疑他是一個(gè)沒(méi)有知識(shí)的人，福特的做法是，邀請(qǐng)這些質(zhì)疑他的媒體人來(lái)到公司讓他們隨便發(fā)問(wèn)，聲稱可以完美的回答他們的各類問(wèn)題，并請(qǐng)這些媒體朋友們準(zhǔn)備好最刁鉆的問(wèn)題。記者們?nèi)缂s而至，拋出了一堆專業(yè)的、非專業(yè)的、哲學(xué)的、歷史的、科技的等等各類問(wèn)題。

福特先生在碩大的會(huì)議室里單獨(dú)面對(duì)眾人，輕輕的問(wèn)了一句，你們問(wèn)完了嗎?大家異口同聲，這些問(wèn)題已經(jīng)足夠了，他們甚至已經(jīng)準(zhǔn)備好將福特出丑的過(guò)程報(bào)道出去，看福特的笑話。這時(shí)福特先生起身，拉開(kāi)會(huì)議室的大門，大門外陸續(xù)走進(jìn)多于媒體人幾倍的各領(lǐng)域頂尖專家，依次坐在記者對(duì)面。

此時(shí)，福特先生才慢悠悠的說(shuō)：“這就是我的知識(shí)，他們會(huì)給你們每一個(gè)問(wèn)題的完美的答案。”隨后開(kāi)著自己的 T 型車揚(yáng)長(zhǎng)而去。

是的，福特通過(guò)召集每個(gè)領(lǐng)域的專家、顧問(wèn)，獲得了各種建設(shè)自己個(gè)人品牌的機(jī)遇，并將這個(gè)現(xiàn)象塑造成一種叫做生態(tài)的東西，這個(gè)生態(tài)會(huì)讓他的每一次發(fā)聲都像世界宣言一樣越洋、環(huán)球傳播。

小編觀點(diǎn)

從當(dāng)年的分子料理，到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮的中國(guó)意境菜。從熱情扶植年輕后輩到對(duì)反對(duì)者的橫眉冷對(duì)，大董以其鮮明的個(gè)性在餐飲圈形成了獨(dú)特的品牌。方法雖不能普適，但思路值得參考。

出名要趁早，這是張愛(ài)玲的至理名言，我們也已經(jīng)從人怕出名豬怕壯進(jìn)入了人要出名豬要壯的時(shí)代。很多人問(wèn)，到底為什么大家都要紅、都要出名，都要有自己的個(gè)人品牌。解釋很簡(jiǎn)單——想象力。有個(gè)人品牌的人，會(huì)給別人以各種想象的空間，而想象力是人類發(fā)展的重大因素，因?yàn)樗梢赃B接一切抽象的事物。

在個(gè)人品牌塑造這件事上，很多值得分析的案例精彩程度甚至不亞于好萊塢大片，在這里再和大家分享關(guān)于個(gè)人品牌的塑造的不同階段.

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