餐飲品牌如何做足球營銷?品牌營銷
中國男足雖然成績讓人失望,但中國的足球市場卻是讓世界都感到驚訝。
先看一組2016中超各球隊轉(zhuǎn)會數(shù)據(jù):
埃爾克森 上海上港1850萬歐元
拉米雷斯 江蘇蘇寧 2800萬歐元
馬丁內(nèi)斯 廣州恒大 4200萬歐元
特謝拉 江蘇蘇寧 5000萬歐元
一家比一家狠,曾經(jīng)的標王恒大也被蘇寧搶走,樂視體育更是以驚人的27億高價買斷2016中超網(wǎng)絡(luò)獨家轉(zhuǎn)播權(quán),要知道2015年,中超公司賣出的中超聯(lián)賽版權(quán)費,加在一起也就8000萬元。
面對如此火爆的球市,餐飲品牌該如何借勢做品牌推廣?
直接和球隊合作,那價格肯定非常昂貴,能不能少花錢甚至不花錢就把足球營銷給做了?
答案是:能!
下面又到了干貨時刻。
廣州拉丁餐廳通過迂回策略,采取與廣州恒大球迷協(xié)會合作的方式借勢足球營銷。
通過與廣州恒大球迷協(xié)會中最具影響力的廣州十二衛(wèi)合作,成為其官方指定用餐點,每當(dāng)有恒大比賽的時候,組織十二衛(wèi)會員在餐廳現(xiàn)場看直播。
拉動餐廳客流的同時活躍了餐廳的現(xiàn)場氣氛。
更重要的是有了品牌傳播的理由,球迷在用餐的過程中發(fā)布微博、分享朋友圈,以球迷圈子擴散到更大的消費群體。
在自有社群的基礎(chǔ)上吸納了球迷群體,從而擴散到更大的顧客群體。
每次活動后再進行一輪線上推廣,形成持續(xù)效應(yīng),把足球文化植入進拉丁餐廳品牌中。
現(xiàn)在大家都在談社群營銷,其實球迷協(xié)會就是一個很大的社群,能借勢如今火爆的球市融入球迷這個社群,就會給你帶來更多的驚喜。
本文作者俞冠彬,屬餐飲界(微信ID:canyinj)投稿稿件, 轉(zhuǎn)載請注明來源criminalrecordus.cn,違者將依法追究責(zé)任!
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