春節(jié)，是中國人沉淀在煙火氣里的深情儀式，是一年忙碌后的溫暖歸途，也是新歲啟程前的從容蓄力。2026年馬年春節(jié)將至，國內(nèi)原創(chuàng)知名新式茶飲品牌益禾堂以「竹啟新歲 以夢為馬」為主題，將于2月1日正式開啟新春全域活動。扎根東方文化，聯(lián)結(jié)年輕情緒，益禾堂在這個(gè)新年突破傳統(tǒng)聯(lián)名邊界，攜手愛馬仕合作設(shè)計(jì)師，以“馬”為核心靈感，將竹香茶韻、東方意象與藝術(shù)美學(xué)深度融合。

通過新春高鐵專列、主題門店煥新、限定新品與聯(lián)名周邊、小程序集卡互動等多維玩法，益禾堂構(gòu)建出一套沉浸式新春體驗(yàn)體系，并以“益趣東方敬年輕”的品牌主張，讓傳統(tǒng)文化在Z世代的語境中輕盈新生。

從經(jīng)典IP聯(lián)名到國際藝術(shù)共創(chuàng)：益禾堂的“敬年輕”文化表達(dá)

從 2025 年新春與《水滸傳》的經(jīng)典IP聯(lián)名，到2026年與國際藝術(shù)家跨界合作，益禾堂的新春敘事始終圍繞同一命題展開：如何用年輕人喜愛的形式，講好東方文化的當(dāng)代故事。

本次合作的國際藝術(shù)家Charlotte Gastaut，以其充滿詩意想象、擅長融合自然與夢幻的細(xì)膩筆觸而聞名，曾與愛馬仕、梵克雅寶等國際品牌深度聯(lián)動。

此次與益禾堂攜手，她精準(zhǔn)捕捉“竹”與“馬”的東方內(nèi)核，為「竹啟新歲 以夢為馬」注入獨(dú)特的藝術(shù)靈魂。竹是堅(jiān)韌新生的精神圖騰，馬是逐夢前行的生肖底色。二者相融，不僅是新春的美好期許，更是與年輕群體的精神共鳴：敢闖敢拼的青春里“以夢為馬”從不是口號，而是腳下不斷向前的每一步。

線下立體傳播：流動的高鐵 + 扎根的門店，讓奢品美學(xué)走進(jìn)日常

作為新春敘事的開篇，益禾堂以流動的空間為載體，讓夢想與祝福隨鐵軌延伸。

1 月 29 日，「益禾堂新春高鐵夢想專列」于武漢站正式啟程。益禾堂總裁兼CEO白瀟瀟及核心管理團(tuán)隊(duì)親臨發(fā)車儀式，共同見證這一溫暖時(shí)刻。白瀟瀟在現(xiàn)場表示：“這趟高鐵的啟航，對益禾堂來說不僅是一次跨界嘗試，更是一次情感傳遞。我們希望益禾堂成為一張流動的城市名片，把武漢的活力與品牌的誠意，帶給每一位正在路上的朋友?！?/span>

[圖為益禾堂總裁兼CEO白瀟瀟發(fā)言]

從品牌發(fā)源地武漢出發(fā)，這列“益禾堂新春高鐵夢想專列”將穿行于城市與鄉(xiāng)野之間，把溫暖、祝福與陪伴送達(dá)每一段歸途，讓“團(tuán)圓路上，有益禾堂相伴”成為可被感知的新春記憶。

如果說高鐵是流動的“年味信使”，那么遍布全國的主題門店，便是扎根城市街頭的“溫暖據(jù)點(diǎn)”。

據(jù)悉，2月1日起，全國181家益禾堂「以夢為馬」主題門店將同步煥新。從廣西柳州到遼寧沈陽，從河北邯鄲到云南昆明，益禾堂以“竹馬美學(xué)”為軸心，打造兼具東方韻味與節(jié)日氛圍的體驗(yàn)空間。這里不僅是品茶場景，更是可駐足、可拍照、可分享的“年味驛站”。

產(chǎn)品與體驗(yàn)雙重創(chuàng)新：一口竹香，承載限量新春儀式感

讓文化真正“落地”，最終要回到產(chǎn)品與體驗(yàn)本身。

圍繞新春場景，益禾堂同步推出兩款限定新品：“竹香芒芒”以真實(shí)竹香融合大口鮮芒，鮮爽飽滿；“一抹竹香”讓抹茶的綿密與竹香的清雅完美碰撞，主打解膩輕負(fù)擔(dān)，精準(zhǔn)貼合年節(jié)餐飲需求。

買茶更能解鎖“聯(lián)名儀式感”：通過小程序、美團(tuán)、淘寶閃購下單制定套餐，即可獲贈竹香香片或“以夢為馬”藝術(shù)絲巾。絲巾融合東方線條與藝術(shù)插畫，可日常佩戴，也可作為新春贈禮。

線上互動方面，2月1日至26日，小程序同步上線「集卡贏豪禮」活動，通過打卡、分享收集卡片，即有機(jī)會贏取愛馬仕包、香水等心意好禮。低門檻、高參與感的設(shè)計(jì)，讓“新年好運(yùn)”真正觸達(dá)更多年輕用戶。

從一杯茶的風(fēng)味創(chuàng)新，到一整季的新春體驗(yàn)構(gòu)建，益禾堂始終在做一件事：讓東方文化不止停留在節(jié)日符號中，而是成為年輕人生活里的日常陪伴?！钢駟⑿職q 以夢為馬」不只是今年的新春主題，更是益禾堂長期堅(jiān)持的品牌表達(dá)——以茶為媒，敬夢想、敬行動、敬年輕；也讓“益趣東方 敬年輕”的品牌核心，在一杯杯真實(shí)可感的茶飲體驗(yàn)中，持續(xù)發(fā)生、不斷向前。