對于崇尚個性、享受生活的年輕人來說，用他們感興趣的方式帶來積極向上的正能量，以及無處不在的新鮮感，正在重新定義年輕生活的品質(zhì)和潮流。

為此，咖啡品牌Tims與美團外賣一起，深度洞察年輕消費者的全新生活方式，合作推出了“超級發(fā)布”專場活動。清涼解暑的新品咖啡、一見傾心的“貝果”飛盤、紛至沓來的抽獎送聯(lián)名周邊，讓年輕人的生活時刻充滿向上情緒和滿滿驚喜，得到了他們的更多認(rèn)同。

數(shù)據(jù)顯示，活動期3天內(nèi)，新品銷量刷新品牌合作款歷史成績，新品銷售額沖進(jìn)Top1，同時“Tims”品牌詞在美團平臺上為年度搜索最高值。

好喝又好玩，“聯(lián)名超級飛盤”引爆口碑

俘獲年輕人的一大絕招，就是“興趣”。在本次“超級發(fā)布”中，Tims用年輕人感興趣的方式探索產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，與他們玩在一起，建立了深層次的情感共鳴。

基于美團外賣提供的經(jīng)營羅盤工具，Tims持續(xù)洞察年輕咖啡用戶關(guān)注的戶外生活趨勢，發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人愛上飛盤這一項戶外運動。但往往只能周末去體驗，而外賣恰好可以打破“時間+場景”的界限，為忙碌的年輕人在工作日送去“興趣補給”。

針對這一新變化，Tims一方面結(jié)合初夏時節(jié)，推出清涼解暑的新品咖啡，將整顆綿密綠豆、厚椰乳、冷萃咖啡液組合，復(fù)刻童年夏日味道，并通過外賣與年輕用戶建立更緊密的聯(lián)系，大大降低了嘗新門檻。另一方面，則推出戳中年輕人心坎的買新品套餐送顏值飛盤活動，為用戶購買新品增加緊迫感、驚喜感的同時，加速普及了運動健康生活。

據(jù)了解，這款特別設(shè)計的飛盤創(chuàng)意來源于Tims的招牌貝果，用寫實的風(fēng)格，打造一顆“可以飛的貝果”，放大了用戶喜愛的Tims產(chǎn)品的同時，也能讓用戶在玩的過程中感受看到“看貝果起飛”和“抓住貝果”的奇妙體驗。此次飛盤制作了2個顏色，用戶隨機獲得，引發(fā)用戶在小紅書上討論、交換、收集飛盤。

為了進(jìn)一步助推活動在更廣泛年輕人群的滲透，Tims在活動前期聯(lián)合運動博主、顏值博主等圈層達(dá)人為新品咖啡及飛盤做預(yù)熱，共同推動這股屬于年輕人的生活潮流“未播先紅”，引發(fā)無數(shù)用戶圍觀?；顒悠陂g，贈品“聯(lián)名超級飛盤”在小紅書和微博引發(fā)用戶自主傳播，相關(guān)閱讀量破百萬。

以“興趣”為媒介，與年輕人玩在一起

iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，中國90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國網(wǎng)民比例的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅(qū)動著消費需求的更迭。這部分“新青年”愿意為興趣買單，而擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品更是受到了他們的歡迎。

在新品活動中，Tims依托美團外賣推出的“超級發(fā)布”平臺，聯(lián)名發(fā)布“新、潮、酷、趣”的限定新品及“貝果”飛盤，精準(zhǔn)捕獲年輕人展現(xiàn)出來的運動、戶外、顏值、美味、便捷等“興趣元素”，為年輕人帶來全新的積極情緒和品質(zhì)生活潮流，成為多元化興趣價值實現(xiàn)的新探索。

通過打造獨特的設(shè)計、好玩有趣的風(fēng)格和高情感附加值，Tims的新品咖啡以及顏值飛盤，快速搶占年輕人的“興趣”心智，為品牌賦予更多年輕活力，提升品牌影響力，同時引爆站外種草傳播和站內(nèi)交易。活動期3天內(nèi)，新品銷量刷新品牌合作款歷史成績，新品銷售額沖進(jìn)Top1；活動期間品牌打破了歷史交易額峰值、突破訂單量峰值；活動期品牌詞+營銷詞搜索量周環(huán)比增速近25%，“Tims”品牌詞在美團平臺上為年度搜索最高值。

另外，Tims通過美團外賣站內(nèi)外資源擴大品牌曝光，引導(dǎo)用戶進(jìn)行品牌詞搜索互動、領(lǐng)券互動等，持續(xù)放大營銷事件影響力，最終實現(xiàn)了用戶好感度飆升和銷量強勁增長。

“超級發(fā)布”是美團外賣23年主推全新營銷IP，甄選行業(yè)大事件進(jìn)行多渠道發(fā)布，從跟“隨潮流”到“造潮流”，給品牌商家創(chuàng)造一個跟用戶進(jìn)行價值觀、生活方式、飲食習(xí)慣交流的場地。

著眼鮮活的消費底色，瞄準(zhǔn)年輕化的目標(biāo)人群，美團外賣和Tims天好咖啡的合作作為“超級發(fā)布”的成功案例，為更多合作品牌提供了可復(fù)用的項目經(jīng)驗。無論是內(nèi)容共創(chuàng)的嘗試，對個性化、多樣化細(xì)分消費的滿足，還是瞄準(zhǔn)圈層所進(jìn)行的精準(zhǔn)化營銷，順應(yīng)年輕人消費需求、尊重Z世代個性習(xí)慣才是品牌年輕化的精髓所在，而“超級發(fā)布”的營銷賦能則可以覆蓋消費全場景、全流程，助力品牌達(dá)成品銷效的實際目標(biāo)。