近年，廣州餐飲業(yè)刮起一股辣菜風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，在這股辣菜風(fēng)潮中，主角已經(jīng)由一開始的香辣蝦、香辣田雞轉(zhuǎn)變?yōu)榭爵~、酸菜魚。這與去年烤魚當(dāng)?shù)啦粺o關(guān)系。

主副品牌雙軌并行，在餐飲業(yè)內(nèi)并非新鮮事，但副品牌為非自己所擅長的辣菜，則是近年這股辣菜風(fēng)最直接的體現(xiàn)。

現(xiàn)象：辣菜副品牌紛紛開

說到餐飲店開出辣菜副品牌，還得從常來集團在2014年3月開出“陸小鳳”說起。從粵菜到川菜的跨菜系經(jīng)營，常來此舉引發(fā)了一系列反應(yīng)。

作為在廣州經(jīng)營粵菜多年的常來，在“親戚”系店收縮戰(zhàn)線后，嗅出了辣菜風(fēng)潮，忽地開出了副品牌“陸小鳳”，至去年12月高德置地店開出后，如今廣州已有6家分店，揭陽也有1家店。

去年7月，專注于山西面食的“九毛九”在蘿崗萬達廣場開出了新品牌“太二酸菜魚”，在其后的短短半年間，珠影星光城店、永旺夢樂城等2家分店上線，嘉裕太陽城店也將在今年農(nóng)歷新年后開出。

業(yè)內(nèi)認為，九毛九已有20年的歷史，在全國各地的門店超過100家，在面對市場上時尚餐飲新品牌不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，也不得不開始改變了。

無獨有偶。在廣州經(jīng)營了15年云南菜的“鑫桂園”，也在今年元旦日在廣州白云區(qū)清湖商圈開出了新品牌“鑫爐”和“漁哥漁妹”?！蚌螤t”，主打的正是去年廣州餐飲熱捧的烤魚，而“漁哥漁妹”則以大理彌渡酸菜魚、香鍋為主推產(chǎn)品。這兩個新品牌的菜品結(jié)構(gòu)，相對于“鑫桂園”來說，走的可是極簡路線。

對此，“鑫桂園”老板董先生認為，這是適應(yīng)時代變化之舉。

他表示，如今的年輕消費群都喜歡快時尚的品牌，正餐消費不如往日受歡迎，尤其是在外地人比較多、流動人口較多的商圈，單品菜更適合這樣的商圈要求，而從經(jīng)營成本來說，也比經(jīng)營正餐要低，利潤則更高一些。據(jù)他透露，在農(nóng)歷新年后，鑫桂園嘉裕太陽城店也會劃出500平方米的面積來經(jīng)營“鑫爐”。

分析：個性比菜品更重要

對于粵菜、山西面食、云南菜餐廳紛紛向辣菜靠攏，餐飲資深行家趙先生認為，在辣菜風(fēng)勁吹的勢頭下新開辟辣菜品牌，是適時之舉，但要想成功，關(guān)鍵還在于此辣菜品牌有沒有個性，如果沒有個性，就很容易被市場上數(shù)百個辣菜品牌覆蓋掉。

他舉例說，“陸小鳳”主打的是武俠情懷;“太二酸菜魚”這個新產(chǎn)品線也是個性十足，例如規(guī)定一天兩個市只賣100條魚，賣完即止;“五不接待”標(biāo)準(zhǔn)則讓客人又愛又恨，話題性十足。這些個性新品牌，很容易從中突圍。

他指出，80后、90后消費群體正在崛起，他們深受互聯(lián)網(wǎng)影響，追求個性和自我，喜歡一切新鮮、奇特、有趣的事物，相較于傳統(tǒng)的餐飲業(yè)態(tài)，那些小而美的個性餐飲，更受到他們的追捧。

例如2013年年底“探魚”的出爐，給最地攤氣質(zhì)的烤魚加上了文藝的外衣后，立馬變得高大上，用咖啡館的逼格做餐廳、用藝術(shù)家的氣質(zhì)賣烤魚，從而開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式。記者了解到，“探魚”之后廣州涌現(xiàn)出很多烤魚店，在某點評網(wǎng)站輸入“烤魚”一詞，在美食類搜索到的店鋪有800多家。

他提醒，不要看到別人家辣菜品牌好做就一窩蜂地跟風(fēng)，即使像常來這樣經(jīng)驗豐富的集團，在嘗到了“陸小鳳”的甜頭后，在去年8月曾引入有18年歷史的重慶餐飲品牌“沸騰漁鄉(xiāng)”，進駐其農(nóng)林下路旺潮坊的“家嫂”、中山三路的“圍村小廚”(即原來的“新味道”)，但不足兩三個月即宣告失敗，“家嫂”、“圍村小廚”現(xiàn)均改為“常來”飯店。

“可見，要新開辟辣菜副品牌，首先講的是個性，其次是選址，并非所有地段都適合的”。趙先生總結(jié)到。

“鑫桂園”董先生也認為，新開的副品牌開在經(jīng)營成本不太高的商圈，有一個培育時期，成功的幾率會更高些。

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