只有你成為品牌之后，你才可以獲取免費流量。

所以品牌logo是否能幫助你獲取有效流量，這很關(guān)鍵。

可口可樂和百事可樂商標的價值差了一個LV

可口可樂公司總裁兼首席運營官史蒂夫·海爾曾說：

“假使有一天，我一無所有，但我只要有可口可樂這個牌子，我就能重新發(fā)展與之相同的另外一個可口可樂公司。”

沒想到這句話一語成讖，面對全球綠色健康、低熱量的飲食新需求，“快樂肥仔水”的銷量逐年下滑，面對危機，可口可樂也在不斷尋找新出口。

于是，時尚圈、美妝界近年來也被可口可樂的標志logo刷了一大波熱度！

更關(guān)鍵的是，消費者同樣買單(不服不行)。

▲可口可樂聯(lián)合太平鳥一起亮相紐約時裝周

不得不說，一個占領(lǐng)消費者心智的品牌logo，它的能量超乎想象！

就算八竿子打不著的領(lǐng)域，可口可樂憑借它的超級符號，同樣能混的風(fēng)生水起。

相對可口可樂，它的此生宿敵百事可樂似乎沒有這么好命。

據(jù)2017年Brand Finance發(fā)布的《2017全球最具價值品牌500強》榜單，可口可樂排名第27位，而百事可樂排名第67位，兩者的差距被調(diào)侃差了一個LV。

▲可口可樂和百事可樂差了一個LV

同樣是全球可樂大佬，但是單就品牌logo而言，兩者的價值居然差距如此之大，原因何在？

也許外行人看來，單單就商標也能產(chǎn)生如此巨大的差距，確實匪夷所思，但其實，如果懂一點圖形對于人類認知的重大影響，就會深深明白，結(jié)果的背后都是有原因的，“失之毫厘，差之千里”，更何況時間還會放大一切……

可口可樂從創(chuàng)立之初，鮮紅、明確、簡潔的標志便一直沿用至今，讓這個形象早已成為一種“超級符號”。

相反，百事可樂的標志歷經(jīng)更換，而且最開始的設(shè)計非常復(fù)雜，難以辨認，終使得百事可樂在比拼中敗北。

▲百事可樂商標變(折)化(騰)史

打造品牌logo，就是打造一把有力的“視覺錘”

“視覺錘”一詞來自《視覺錘》這本書，作者勞拉·里斯認為，消費者有兩個半腦，一個負責(zé)語言，一個負責(zé)視覺，而視覺的效果甚至更深刻。

舉個例子，下圖當(dāng)中左邊是文字“丑陋”，右邊是漂亮的女孩圖片，當(dāng)文字信息與視覺信息相左的時候，我們會更愿意相信視覺。

▲ “丑陋”兩個字對人類認知的影響大大被圖形削弱了

由此可見，我們在建立品牌認知，傳遞品牌信息的時候，視覺可以起到更好的說服作用。

作為品牌和消費者交流的直接橋梁——品牌logo，就是商家必須打造的錘子之一！

利用“視覺錘”打造品牌logo的具體運用

1. 形狀：簡單的就是最好的

相對于復(fù)雜信息，大腦更愿意接收簡單信息，極其簡潔的視覺符號能清晰建立品牌的認知，讓大家看到這些符號的同時，迅速關(guān)聯(lián)到其需要傳遞的信息。

所以那些令人記憶深刻的品牌標志，幾乎都是簡單的圖形，而不是復(fù)雜的圖案。

起初，奔馳的商標很華麗，但沒有力量。新的奔馳商標則表現(xiàn)了極致的簡潔，如今，這個三角星符號是是世界上最強有力的視覺錘之一。

▲ 奔馳品牌logo變化，明顯升級后的logo，更有記憶點

同時，簡潔不僅容易被人識別，而且還可以呈現(xiàn)一種平臺化的效果。

積木熊由于外形極其簡潔，具有高識別度和延展性，在近20年的時間Bear Break已經(jīng)與無數(shù)藝術(shù)家和品牌進行跨界組合。

▲ 積木熊，利用簡單廓形實現(xiàn)平臺化效果

類似的，還有英國街頭肖恩羊，全世界的知名藝術(shù)家大半都去奉獻了自己的奇幻想象，給小羊穿上各種各樣的華麗色彩。

▲ 肖恩羊

2、顏色：單一的顏色更容易被記住和識別

品牌logo顏色的選擇要盡量單一化，復(fù)雜的顏色不利于品牌記憶。

比較有代表性的是麥當(dāng)勞和漢堡王：

我們都能清楚的記得麥當(dāng)勞的金拱門，但是抱歉，漢堡王的標志長什么樣？這實在不怪消費者，因為漢堡王標志的顏色有點多了……

▲ 麥當(dāng)勞和漢堡王的標志

曾經(jīng)轟動一時的王老吉和加多寶的“紅罐之爭”也是一樣的道理。

“紅罐”這個強有力的視覺錘子，已經(jīng)成為消費者心智中代表“正宗涼茶”(王老吉)的符號，而改變這種認知，將大費周章。

▲ 王老吉和加多寶的“紅罐之爭”

3、符號：將抽象變?yōu)榫呦?/span>

品牌其實是一個抽象的概念，所以最好找一個具象的元素把它清晰地表達出來。

比如蘋果的標志就一個非常具象的被咬了一口的蘋果。

▲ 就是這么簡單，但是卻鮮明異常

4、創(chuàng)始人：IP化

對于一個品牌來講，創(chuàng)始人就是一個大IP。

就拿當(dāng)下來講，我們聊阿里誰不講馬云，聊京東誰不講劉強東，聊蘋果誰不講喬布斯……都說有趣的靈魂萬里挑一，一個成功的品牌在發(fā)展過程中一定是離不開創(chuàng)始人的個人魅力。

人作為最鮮活具體的存在，對于消費者在品牌的認知上非常具象生動， 所以將創(chuàng)始人IP化，對品牌logo的塑造很有意義。

運動品牌喬丹就是創(chuàng)始人IP化的典型案例，Air Jordan系列品牌的logo就是喬丹的經(jīng)典飛身扣籃剪影。

▲喬丹的logo

餐飲品牌創(chuàng)始人IP化更是比比皆是了，肯德基老爺爺、國民辣醬老干媽、王守義十三香、王致和腐乳……

是不是忽然有種醒悟，原來餐飲業(yè)有趣的靈魂如此之多～

▲創(chuàng)始人作為品牌logo的成功案例

4、動物：人格化

很多品牌會使用動物作為品牌的logo，像捷豹汽車的豹子，Twitter的渡渡鳥，安卓系統(tǒng)的小機器人，都是很好的視覺錘子。

動物是具有性格特質(zhì)的，因此我們可以利用這一點選擇和品牌價值匹配的動物作為視覺錘，更容易產(chǎn)生消費者共鳴。

三只松鼠的品牌logo就是將三只可愛的小松鼠人格化，將吃堅果這件事情變得又萌又有趣。

▲三只松鼠

對于餐飲行業(yè)，因為很多品類都是涉及到動物的，所以完全可以利用動物人格化這一點，讓品牌和消費者拉近距離。

5. 傳承：讓時間發(fā)揮作用

時間的偉力會給予優(yōu)質(zhì)品牌以嘉獎，確定好品牌logo后盡量避免更換。

正如可口可樂公司，紅色經(jīng)典的流線型標志，已經(jīng)被時間放大了價值！

這個價值放被大了多少？

一直變來變?nèi)サ陌偈驴蓸沸枰缭揭粋€LV的距離。

本文來源：餐飲人必讀，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道，轉(zhuǎn)載請注明來源！