碧昂斯在超級(jí)碗的前一天突然發(fā)行了自己兩年以來(lái)的新單曲——Formation（她在超級(jí)碗上也表演了這首歌）。除了碧昂斯的粉絲，這首歌出來(lái)之后最開(kāi)心的就是一個(gè)連鎖餐館紅龍蝦（Red Lobster），因?yàn)檫@首歌的歌詞里提到了它。

Formation 的歌詞整體是嚴(yán)肅的，表達(dá)了對(duì)非裔美國(guó)人遭到槍擊和其他不平等對(duì)待的不滿。不過(guò)，F(xiàn)ormation 里面有句很露骨的歌詞提到了這家餐館。其實(shí)歌詞里還有紀(jì)梵希，但是沒(méi)有任何雷點(diǎn)，所以并沒(méi)有成為關(guān)注點(diǎn)。

恩，你沒(méi)看錯(cuò)，就是這句歌詞……

紅龍蝦是一家主打海鮮的連鎖休閑餐廳，總部在美國(guó)。他們?cè)诩幽么?、墨西哥、日本、沙特、馬來(lái)西亞等地也有分店。在 2014 年時(shí)，紅龍蝦由于銷售額下降，被母公司 Darden Restaurants 賣給了Golden Gate Capital, 一家總部位于舊金山的私募公司。這家私募投資、收購(gòu)了多家休閑餐飲連鎖，包括 Romano's Macaroni Grill 和 California Pizza Kitchen 等。

這首歌一出，在 Twitter 上，好多人都說(shuō)自己要去吃紅龍蝦，有些人是碧昂斯粉絲，有些人只是調(diào)侃?！癛ed Lobster”一躍成為和“Netflix and chill”一樣有點(diǎn)污的詞。

不過(guò)，值得慶幸的是在超級(jí)碗周日，Red Lobster 的銷售額比去年同期上升了 33 %。

在接受 BuzzFeed 采訪的時(shí)候，紅龍蝦的發(fā)言人 Erica Ettori 說(shuō)他們事先并不知道自己“獲此殊榮”。她還說(shuō)銷量上升主要是自己“龍蝦節(jié)”成功營(yíng)銷的結(jié)果（結(jié)果被 Buzzfeed 呵呵了）。面對(duì)碧昂斯送來(lái)的“大禮包”，他們的回應(yīng)不溫不火，有點(diǎn)令人失望。

單曲推出后，他們憋了好久的回應(yīng)如下：

他們本有個(gè)產(chǎn)品叫“Chedder Bay Biscuits”,因此開(kāi)玩笑說(shuō)：“Chedder Bey Biscuits”聽(tīng)起來(lái)也好有趣哦（碧昂斯花名 Queen Bey）。大家看到這條推文都忍不住吐槽：我們等了這么久，你們就回一個(gè)這么無(wú)趣的？

去年情人節(jié)前后，他們?cè)炝艘粋€(gè)熱詞“Lobsterworthy”，并把這個(gè)詞加到 Urbandictionary.com里面。 紅龍蝦給這個(gè)詞的定義是：一個(gè)非得用龍蝦來(lái)慶祝的特別的時(shí)刻或者場(chǎng)合。

他們今年情人節(jié)就推出了印有“Lobsterworthy”的 T 恤。不過(guò)也是來(lái)得巧，在碧昂斯的新歌橫空出世之后，“Lobsterworthy”又多了一層含義。

公司發(fā)言人太實(shí)誠(chéng)了，說(shuō)這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)并不是專門迎合 Formation 這首歌做的?！癓obsterworthy 對(duì)不同的人可能含義不一樣吧?！?/span>

這么冷淡的姿態(tài)，大概是怕這過(guò)分熱辣的歌詞傷害紅龍蝦“家庭餐廳”的品牌形象。也有可能是，紅龍蝦的社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)太不靈活了。這么好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)應(yīng)該加以利用啊，網(wǎng)友看著都急了，說(shuō)：找家好的廣告公司代理自己的社交平臺(tái)吧。 

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